탄탄한 잔존율과 높은 광고 수익 잠재력을 자랑하는 퍼즐 게임의 인기가 날이 갈수록 상승해 모바일 게임 다운로드 횟수에서 차지하는 비중이 커져가고 있습니다. Google Play Store에 따르면, 2024년 6월 기준으로 퍼즐 게임은 미국 다운로드 횟수 상위 100편 중 20%를 차지하고 있습니다.
퍼즐 게임 장르 중에서 특히 잼 퍼즐과 소팅 게임은 퍼즐 게임의 인기 상승을 이끌고 있는 핵심 서브장르입니다. 두 가지 서브장르에 대해 자세히 알아보고 시장성 있는 퍼즐 프로토타입을 만들 때 마주칠 수 있는 문제와 해결 방법을 확인해 보겠습니다.
1. 간결한 것이 최고
잼 퍼즐과 소팅 게임의 성공적인 제작을위해 무엇보다 중요한 것은 간결성입니다. 새로운 유저에게 새 게임 메커니즘을 제시해야 하기 때문에 너무 복잡한 테마나 광고 소재는 피하고, 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 핵심 게임 플레이 목표를 제시해야 합니다. 간결성과 명료성은 초기 테스트에서만 중요한 것이 아니라 폭넓은 잠재 유저를 대상으로 시장성 있는 메시지를 전달하는 과정에서도 강조되는 부분입니다. 쉽게 말해, 심플하고 관심을 사로잡는 콘셉트가 있어야 더 많은 유저를 끌어 들이고 CPI를 낮출 수 있습니다.
2. 기본에 충실하기
잼 퍼즐과 소팅 게임 모두에서 핵심 메커니즘의 역할을 하는 것은 유저의 의사결정입니다. 유저가 퍼즐을 푸는 과정에서 의사결정에 참여할 때마다 여러분의 게임에 정서적으로 점점 깊이 발을 들이게 되는 것입니다.
잼 퍼즐의 경우 기본 구조에는 다음의 세 가지 요소가 포함됩니다.
1. 버스, 비행기, 공구 상자 등의 용기
2. 유저가 서로 맞추거나 용기로 옮겼을 때 사라지는 아이템
3. 제한된 수의 아이템 슬롯
유저가 스테이지를 클리어하는 게임 플레이 목표를 달성하기 위해서는 평균적으로 같은 색상의 아이템 3개를 맞추거나 용기 안의 제한된 슬롯을 채워야 합니다. 해당 줄의 모든 필드가 채워지면 유저의 퍼즐 풀기는 실패한 것입니다.
잼 퍼즐 테마에는 이러한 기본적인 구조를 넘어 정원 가꾸기부터 피자 만들기까지 무한한 가능성이 존재합니다. 잼 퍼즐 서브장르에서 특별히 목표로 삼아야 하는 특정한 히트 테마는 없지만, 낮은 CPI라는 목표를 달성하기 위해서는 취향이 크게 갈리는 테마는 피하는 것이 중요합니다.
소팅 게임의 경우 탭 & 매치 메커니즘을 이용해 비슷한 아이템이나 색상을 정렬하도록 함으로써 유저의 퍼즐 풀기 능력을 테스트합니다. 여기에서 핵심 메커니즘은 아이템 매칭이 되어야 합니다. 높은 중독성으로 깊이 빠져들게 만드는 기본 콘셉트라는 사실이 입증되었기 때문입니다. 유저가 같은 색상의 아이템 3개를 정렬시키는 방식을 예로 들 수 있습니다.
각각의 서브장르에서 핵심 메커니즘의 일관성을 유지하되 기본 콘셉트를 간결하고 매력적으로 수정함으로써 여러분의 게임을 차트 상위권으로 이끌어 줄 특별한 요소를 찾아낼 수 있을 것입니다. 효과가 입증된 기본을 고수하되 나만의 색을 입혀 살짝 비트는 것입니다.
3. 레벨의 균형
잼 퍼즐의 레벨을 구축할 때, 초기 레벨은 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 초기 레벨에서는 순서, 색상의 개수, 과제 등은 간단명료해야 합니다. 각 레벨마다 간결성과 적정 수준의 난관이라는 두 가지 목표를 달성하기 위해 터널, 장애물, 게임 플레이 중에 열어볼 수 있는 미스터리 요소 등을 고려할 수 있습니다.
궁극적으로 레벨 난이도의 적절한 균형을 위해서는 여러분의 게임과 유저를 정확하게 이해해야 합니다. 레벨에 포함되는 특정 요소들이 반드시 모든 잼 퍼즐 게임에서 효과를 발휘하는 것은 아닙니다. 이 지점에서 데이터를 활용해 유저의 행동을 이해하는 것이 대단히 중요합니다. 이러한 데이터를 이용할 수 있다면 UX를 조정해 레벨을 보다 쉽게, 혹은 보다 어렵게 만들 수 있습니다.
예를 들어, 타이머를 추가하는 경우 잼 퍼즐 유저에게 너무 큰 압박을 주어 실망한 유저가 이탈해 버리는 결과를 초래할 수도 있습니다. 유저가 대가 없이 계속해서 실수를 반복할 수 있는 게임에서는 타이머가 효과를 발휘하지 못합니다.
반대로 실수에 보다 엄격한 게임인 경우 타이머가 아주 좋은 옵션이 될 수 있습니다. 수익화에 대해 보다 공격적인 접근을 취하는 잼 퍼즐도 여기에 해당됩니다. 여러분이 가진 행동 데이터를 통해 유저가 실수를 했을 때 받는 페널티에 잘 반응한다는 사실이 확인되었다면, 타이머는 여러분의 게임과 아주 잘 맞는 요소가 될 수 있습니다.
난이도 곡선에 대한 보다 자세한 내용은 다음 블로그에서 확인할 수 있습니다. 게임 난이도 커브를 조정하여 유저의 참여율 높이기 블로그 전문을 확인해 보세요.
잔존율을 높이고 잼 퍼즐을 계속 진행하도록 독려하는 깊이 있는 메타 레이어는 게임의 규모 성장을 이루기 전까지는 추가해서는 안 됩니다. 여러 개의 레벨을 깨도록 독려하는 행운의 돌림판, 유저들이 경쟁하는 순위표와 같은 메타 요소들은 잔존율 개선에 도움이 됩니다.
소팅 게임의 경우 레벨 디자인의 핵심은 확률입니다. 즉, 유저에게 주어진 것과 유저가 게임 진행을 위해 실제 필요로 하는 것 사이의 균형을 의미합니다. 예를 들어, 게임의 목표가 색상을 정렬하는 것이라면 유저가 파란색이나 노란색이 아닌 빨간색을 얻게 될 확률을 결정해야 합니다. 유저에게 도전의식을 주기 위해서는 유저가 녹색을 맞춰야 할 때 녹색을 얻게 될 확률을 낮게 설정해야 합니다.
상태 바는 유저가 소팅 게임의 진행상황을 측정할 수 있게 해주는 도구인 동시에 막대를 전부 채웠을 때 코인을 지급함으로써 게임 커런시를 벌어들일 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 레벨을 더욱 까다롭게 만들기 위해서는 유저가 다루는 색상의 수를 늘리거나, 게임판의 형태를 바꾸거나, 상태 바의 목표를 변경해 바를 채우는 일을 더 어렵게 만들거나, 부스터를 추가할 수 있습니다.
레벨 분석 도구를 이용해 상세한 행동 데이터를 파악하는 것도 레벨 디자인 개선에 도움이 됩니다. 슈퍼소닉의 레벨 분석 도구 활용 방법에 관한 자세한 내용은 다음 블로그를 참고하세요. - 레벨 애널리틱스 및 크래시 센터로 게임 성과를 개선하는 방법
4. 시장성 극대화
잼 퍼즐과 소팅 게임의 시장성은 설득력 있는 광고 소재에 달려 있습니다. 여러분의 광고 소재는 가독성에 초점을 맞추고 핵심 게임 플레이 메커니즘, 비주얼, 같은 서브장르 내의 다른 게임과 차별화되는 요소를 강조해야 합니다. 밝은 컬러, 높은 대비, 적절한 카메라 각도를 이용해 명료성을 높일 수 있고, 이로써 여러분의 콘셉트를 타겟 유저에게 성공적으로 전달할 수 있습니다.
잼 퍼즐과 소팅 게임의 CPI를 낮추는 설득력 있는 광고 소재를 찾기 위해서는 해당 서브장르에서 가장 효과적인 광고 소재가 어떤 것인지 집중 분석할 필요가 있습니다. 성공을 거둔 다른 소팅 게임의 광고 소재를 찾아보고 여기에 여러분만의 스타일을 더하는 것입니다.
시선을 잡아 끄는 앱 아이콘의 광고 소재와 게임 플레이의 광고 소재 간의 일관성을 유지하는 것도 마찬가지로 중요한 부분입니다. 유저가 앱 스토어에서 AI가 생성한 매력적인 앱 아이콘에 관심을 보인다 하더라도 게임의 광고 소재가 아이콘의 수준에 미치지 못한다는 것을 발견한다면 결국 이탈하게 될 수 있습니다.
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5.게임 내의 경제 구조에서 게임 진행을 통해 수익 창출하기
잼 퍼즐과 소팅 게임의 수익화는 유저가 게임을 계속 진행해 나가기 위해 더 많은 보상형 동영상(RV)을 시청하거나 더 많은 인앱결제(IAP)를 하도록 만드는 경제 구조를 만드는 것에 달려 있습니다. 유저의 동기부여 요소를 이해하는 것은 압박감을 느끼는 지점을 정확하게 짚어내고 유저에게 인앱 광고 또는 인앱 결제를 통해 게임을 진행해 나갈 수 있는 길을 제시하는 데 매우 중요한 부분입니다. 퍼즐을 푸는 것부터 게임 진행을 빠르게 하는 것, 혹은 스페셜 콘텐츠를 위해 비용을 지불하는 것까지, 이러한 변곡점을 파악하는 것은 수익화 전략의 핵심입니다.
게임의 수익 창출 전략을 최적화하기 위해서는 잼 퍼즐과 소팅 게임에 까다로운 레벨을 추가하는 것을 고려할 수 있습니다. 이러한 레벨에서 유저는 퍼즐을 풀기 위해 추가 시간이나 더 많은 부스터를 필요로 할 수 있고, 이러한 변곡점을 수익 창출의 기회로 활용할 수 있습니다.
잼 퍼즐과 소팅 게임의 수익화에는 유저가 게임을 계속해서 플레이할 수 있게 해주는 코인을 구입하는 것과 코인이 다 떨어졌을 때 퍼즐을 풀 수 있도록 해주는 부스터 구입이라는 두 가지 메커니즘이 관여합니다. 코인은 수요에 대응하는 요소로, 퍼즐을 푸는 데 실패한 유저는 코인을 사용하거나 보상형 동영상을 시청해 플레이를 계속할 수 있습니다. 소팅 게임의 경우 코인과 부스터 외에도 유저에게 더 많은 슬롯을 잠금해제할 수 있는 기회를 제공함으로써 수익을 창출할 수 있습니다.
유저가 원하는 만큼 플레이할 수 있는 하이퍼 캐주얼 게임과는 달리, 잼 퍼즐의 수익화를 위해서는 게임 플레이를 제한하고 레벨의 난이도를 올리는 경우가 많습니다. 예를 들어, 게임 내의 커런시를 제한된 시간 내에서만 사용할 수 있도록 하고, 유저가 게임을 계속 플레이하기 위해서는 25분마다 하트를 획득해 코인을 보충하도록 하는 식입니다.
핵심은 유저가 퍼즐을 풀기 위해서는 무엇이라도 하고 싶게 만드는 압박감을 느끼는 지점을 파악하고 추가 커런시를 이용해 플레이를 계속할 수 있게 해주는 부스터를 추가하는 것입니다. 유저가 퍼즐을 풀고 싶다는 욕구를 가장 강하게 느끼는 지점을 파악하는 것이 중요합니다.
오늘 알려드린 팁을 이용해 퍼즐 게임의 세계에 뛰어들어 히트작을 만들 준비가 되셨나요? 지금 바로 슈퍼소닉에 여러분의 게임을 제출하세요!
Let's put these tips to good use
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