틱톡(TikTok)은 최근 월간 활성 유저 10억 명을 돌파했고, 이러한 추세는 좀처럼 둔화될 조짐을 보이지 않고 있습니다. 플랫폼의 성장세가 이어짐에 따라 틱톡 트렌드 또는 동영상를 바탕으로 만들어진 하이퍼 캐주얼 게임이 차트 정상을 차지하는 사례가 다양하게 존재하고 있습니다. Crazy Labs의 Phone Case DIY부터 Panteon의 100 Mystery Buttons에 이르기까지, 틱톡에서 영감을 얻은 콘셉트들이 성공을 거듭하고 있는 비결은 이미 폭넓은 유저층 사이에서 콘셉트의 인기가 이미 입증되었고, 이에 따라 CPI이 낮아지기 때문입니다. 또한 틱톡을 사용하면서 해당 트렌드를 이미 인식하고 있는 유저들에게 쉽게 다가갈 수 있으며, 이러한 친숙함은 유저들이 게임을 설치할 가능성을 높여줍니다.
틱톡 플랫폼의 이점을 활용하고 시장성 높은 독자적인 콘셉트를 만드는 데 도움이 될 수 있도록 슈퍼소닉의 시장조사 전문가 Uri Ron이 틱톡을 이용한 아이디어 구상 팁을 소개합니다. 아래에서는 틱톡 트렌드를 파악하여 히트작을 만들기 위한 기본적인 체계에 대해 설명하고, 이를 위한 두 가지 접근방식에 대해 알아봅니다.
게임이 될 수 있는 틱톡 트렌드 파악하기
틱톡에는 아주 다양한 동영상이 존재하지만, 모두가 하이퍼 캐주얼 히트 게임이 될 가능성을 가지고 있는 것은 아닙니다. 여러분의 분류에 도움이 될 수 있도록 프로토타입을 기획할 만한 가치가 있는 동영상들이 가진 중요한 특징들을 아래와 같이 정리했습니다.
조회수
경험으로 미루어 볼 때, 시장성 있는 게임 콘셉트가 될 가능성이 상대적으로 높은 동영상은 조회수가 최소 1,000만 회 이상이 되어야 합니다. 1,000만이라는 숫자는 널리 알려진 틱톡의 기준점과 같은 수치이며, 이에 따라 콘셉트의 CPI가 낮아질 가능성이 높아집니다. 예를 들어, “선 긋기” 트렌드를 주제로 한 틱톡 동영상 중 하나가 4,700만 회의 조회수를 기록했고, 슈퍼소닉은 이러한 트렌드를 바탕으로 Park Marks를 만들었습니다.
@southeastlinemarking New boots feels everybody #fyp #foryou #satisfying #foryoupage #makemefamous #viral #showerthoughts #foryyou #foryourpage ♬ Tadow - Masego & FKJ
이러한 인기 트렌드를 흡인력 있는 게임으로 재탄생된 ‘Park Marks’는 두 달 만에 130만 회가 넘는 설치 수를 달성했습니다.
게임 플레이 적합성
인기있는 틱톡 동영상을 찾는 것은 시작에 불과합니다. 그 다음으로는 동영상을 플레이가 가능한 프로토타입으로 만들 수 있는지 여부를 확인할 필요가 있습니다. 게임 개발자의 눈으로 동영상에 접근해 (여러분은 이미 게임 개발자이기 때문에 어렵지 않을 겁니다) 다음과 같은 질문에 대해 생각해 봅니다.
- 게임이 어떤 방식으로 진행될 것인가?
- 핵심 메커니즘은 무엇인가?
- 게임의 목표는 무엇인가?
위와 같은 질문에 대한 답을 찾고 동영상이 실제적이고 흡인력 있는 하이퍼 캐주얼 게임이 될 수 있다는 점이 확인되었다면, 다음으로 해야할 일은 게임 기획을 시작하는 것입니다.
구축/반복 테스트
게임 콘셉트가 시장성이 있는지는 테스트를 실시하기 전에는 알 수 없습니다. CPI가 높다면 다른 틱톡 동영상으로 넘어가 다른 프로토타입을 구축해야 합니다. 게임을 조율하는 데 너무 많은 시간과 자원을 낭비하는 것은 의미없는 행동입니다. 플랫폼에서는 트렌드가 빠르게 왔다가 사라지고, 틱톡에는 하이퍼 캐주얼 히트작이 되기를 기다리고 있는 인기 영상들이 언제나 준비되어 있습니다.
CPI가 높다면 다음 틱톡 동영상로 넘어가야 합니다. 하이퍼 캐주얼 히트작이 되기를 기다리고 있는 인기 영상들이 언제나 준비되어 있습니다.
이제 위와 같은 단계들을 실행에 옮겨 틱톡 트렌드를 하이퍼 캐주얼 게임으로 만들어 내는 두 가지 전략에 대해 알아보겠습니다. 첫 번째는 인기 트렌드를 재빨리 활용하는 것이고, 두 번째는 꾸준히 자리를 지키고 있는 트렌드를 이용하여 유행을 타지 않는 게임을 만드는 것입니다.
전략 1: 인기 트렌드를 재빠르게 활용하기
틱톡 트렌드는 하이퍼 캐주얼 차트와 마찬가지로 빠르게 변합니다. 화제가 된 영상은 놀라운 속도로 인기를 얻으면서 순식간에 수억 회의 조회수를 기록합니다. 틱톡에서 가장 인기있는 최신 트렌드를 바탕으로 게임을 만들어 이러한 추세를 활용할 수 있습니다. 어쩌면 여러분의 게임이 트렌드가 살아있는 기간 동안에만 차트 상위권에 머무르게 될 수도 있지만, 상위권에 빠르게 진입해 엄청난 규모의 성장을 달성하고 인기가 식기 전까지 상당한 수익을 올릴 수 있는 가능성이 충분합니다.
조회수가 급증하는 새로운 동영상 찾기
Trend Discovery에서 동일한 트렌드에 해당되며 확장성이 있는 게임으로 만들 수 있는 동영상와 해시태그를 찾아 메모합니다. 이들은 조회수가 누적되고 있으며 인기가 급증할 가능성이 높은 최신 동영상입니다. 오징어게임, 피젯 토이 거래, 우유 상자 챌린지 등은 빠르게 성공을 거둔 하이퍼 캐주얼 게임에 영감을 제공한 틱톡 트렌드의 예입니다.
예를 들어, Idil Morgul사의 Candy Challenge 3D는 틱톡을 접수한 오징어게임의 달고나 챌린지를 주제로 한 게임입니다. #dalgonacandy를 해시태그로 한 채널은 160억 회가 넘는 조회수를 기록했습니다. 또한 이러한 트렌드는 오징어게임에 등장한 여러가지 과제를 통과하는 것과 같은 특징을 지니고 있었고, 슈팅과 추적 등 확실한 메커니즘을 갖고 있었기 때문에 게임이 될 수 있는 모든 조건을 충족했습니다. 이에 따라 Candy Challenge 3D는 안드로이드에서 3개월 만에 2,400만 회 이상의 다운로드를 달성했습니다. 출시 10일 째 되던 날, 단 하루 만에 6백만 회가 넘는 설치가 이루어졌습니다.
@momakwon Tell me if you loved the movie! ??♀️ #squidgame #squidgamenetflix #korean #korea #dalgonacandy #squidgamecandy #koreandrama #kmom ♬ Squid Game - Green Light Red Light - Yovinca Prafika
스피드가 생명
동일한 트렌드를 바탕으로 한 다른 하이퍼 캐주얼 게임들이 등장하면서 경쟁이 치열해질 가능성이 높습니다. 핵심은 트렌드 초기에 가능한 시장에 빠르게 진입해 여러분의 게임이 경쟁자보다 먼저 유저에게 도달할 수 있도록 하는 것입니다. 트렌드를 분명하게 포착하고 게임 플레이의 명료성 개선, 흡인력 있는 광고 소재 구축 등 하이퍼 캐주얼 게임의 기본적인 우수사례를 따르는 간단한 프로토타입을 빠르게 기획, 테스트해야 합니다. 또한 게임 개발 과정의 속도와 간결성을 개선하기 위해 다음과 같은 팁을 활용할 수 있습니다.
- 프로토타입에서는 레벨을 3~5개 정도만 구축
- 게임의 에셋을 직접 디자인하지 않고 구입해서 사용
- 템플릿을 만들어 각 프로토타입의 시작점으로 활용
전략 2: 꾸준한 트렌드를 통해 유행을 타지 않는 게임 만들기
일상에서 볼 수 있는 사물과 활동을 주제로 한 틱톡 트렌드도 존재합니다. 해시태그와 동영상를 검색해 지속적으로 몇 달 어쩌면 몇 년 동안 인기를 유지하고 있는 트렌드를 파악할 수 있습니다. 추천할 만한 해시태그로는 다음과 같은 것들이 있습니다.
- #만족
- #ASMR
- #DIY
- #만들기
이러한 트렌드는 오래된 것들이지만, 유행을 타지 않는 트렌드를 바탕으로 게임을 만드는 것은 상당한 시장성과 꾸준한 규모 성장을 이끌어 낼 수 있는 방법입니다. 타이다이(홀치기염색)는 이러한 트렌드의 아주 좋은 예입니다. 타이다이 키트는 오랫동안 판매되고 있었지만, 틱톡에서 트렌드가 된 것은 비교적 최근의 일입니다. Crazy Labs의 Tie Dye는 아래와 같이 2,200만 회의 조회수를 기록한 동영상에서 영감을 얻어 만들어졌고, 출시 이후 일 평균 50만 회의 다운로드를 기록하며 9,400만 회가 넘는 설치 수를 달성했습니다.
@flamingoparadye These colors are so bright! I can’t with till you all see what I’m going to do with these tops! #tiedye #mywayorthehighway #diy #fyp #gypsydyes ♬ Airplane Mode - Limbo
중요한 것은 구성
꾸준한 트렌드를 기반으로 하는 게임의 경우, 빠르게 인기를 얻는 바이럴 동영상과는 다르게 게임 플레이의 깊이와 구성이 더 중요합니다. 트렌드의 인기에만 기대는 것이 아니기 때문에 게임 플레이 자체로도 흡인력이 있고 돋보일 필요가 있습니다.
이러한 콘셉트를 게임으로 만드는 데 좀 더 많은 시간을 투입해 게임 플레이를 개선하고 구성을 다듬는 데 집중해야 합니다. 여러분의 게임이 구현하고자 하는 틱톡 트렌드는 몇 개월 동안 연관성을 유지할 가능성이 높고, 유저들은 차트 상위권에 며칠 정도만 머무르는 인기 트렌드보다 이러한 콘셉트를 익숙하게 여겨 더 오랜 기간 동안 다운로드가 이루어질 가능성이 높습니다.
슈퍼소닉의 게임 ‘Color Match’는 틱톡의 컬러 매칭 트렌드를 바탕으로 하고 있지만, 게임의 콘셉트는 그보다 훨씬 전으로 거슬러 올라갑니다. 이 게임은 이와 유사한 메커니즘을 지닌 ‘Colour Merge 3D’를 퍼블리싱한 이후 컬러 합치기 메커니즘을 사용한 게임을 만들고 싶다는 포부에서 출발했습니다. 이후 컬러 매칭이 틱톡 트렌드가 되었고, 아래와 같은 동영상가 1,800만 회 이상의 조회수를 기록하면서 전체적인 콘셉트의 시장성이 확인되었습니다.
@chrisbreier I think I matched the color of everything in my fridge!? #pickles #green #painter #colormatch #artistsoftiktok #color ♬ original sound - chrisbreier
이러한 트렌드를 게임으로 바꾸는 과정은 간단했습니다.
- 플레이어는 서로 다른 사물의 컬러를 매치시키고 더 많은 컬러를 사용하는 방식으로 진행
- 분명한 컬러 합치기/컬러 매칭 메커니즘이 존재
- 쉽게 이해할 수 있는 조작 방법 – 화면을 탭해 페인트 컬러를 변경하고 드래그를 통해 혼합
이렇게 출시된 게임은 안드로이드에서 550만 회 이상의 설치 수를 달성했으며, 150만 회 이상의 일간 설치 수를 유지하고 있습니다.
틱톡을 통한 차트 정복
소셜 트렌드를 포착해 하이퍼 캐주얼 게임으로 만들 수 있는 능력은 시장에서 성공을 노리는 개발자들에게 꼭 필요한 필수 역량입니다. 트렌드는 수많은 사람들 사이에서 이미 인기를 얻었기 때문에 게임의 높은 시장성을 보여주는 좋은 지표가 됩니다. 또한 틱톡에서 영감을 얻는 것은 게임 개발에서 가장 어려운 부분 중 하나인 아이디어 구상을 해결하는 데에도 도움을 줍니다.
: ideation.
최근 틱톡에서 영감을 얻은 새로운 하이퍼 캐주얼 게임이 매달 차트 상위권에 모습을 드러내고 있습니다. 이번 블로그에서 소개드린 팁들만 잘 응용한다면 다음은 여러분의 게임이 성공 스토리의 차례가 될지도 모릅니다!
Let's put these tips to good use
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