2023년은 새로운 트렌드, 시장의 변화, 신규 모바일 게임 개발 도구의 등장 등 새로운 변화로 가득한 한 해였습니다. 2024년을 맞이해 유니티 슈퍼소닉의 부사장 겸 GM인 Nadav Ashkenazy와 슈퍼소닉의 수석 퍼블리싱 매니저인 Yaniv Haroety가 2023년 모바일 게임 업계의 핵심 사항을 짚어보고, 여러분이 2024년에 활용할 수 있는 게임 개발 팁에 대해 설명합니다.
이번 편에서는 2024년 게임 시장 트렌드에 대해 자세히 소개할 예정이니 성공적인 게임 개발에 대해 궁금했던 분들께서는 오늘 포스팅을 주목해주시길 바라며, 본문 끝에 있는 전체 요약본을 참고하실 수 있습니다.
2023년 정리
그럼 먼저 지난 해 전 세계 모바일 게임 업계에 대해 살펴 보겠습니다.
시장 상황
2023년 하이퍼 캐주얼은 2022년과 동일한 SOV를 기록하며 꾸준한 성장세를 유지했습니다. 전년도와 비슷하다는 점은 크게 주목할 만한 부분이 아닌 것처럼 보일 수도 있지만, 작년 한 해 동안 거시경제적 어려움이 많았다는 점을 감안하면 하이퍼 캐주얼 장르가 어려운 시기에도 불구하고 인상적인 성과를 유지할 수 있다는 점을 보여주는 지표입니다. 분기별로 새로운 하이퍼 캐주얼 게임이 등장하여 차트 상위권에 올랐으며, 4분기에는 Build A Queen이 왕좌를 차지했습니다.
지난 해에는 하이브리드 캐주얼 장르 역시 수익성 높은 유망주에서 실제 성과를 보여주는 장르로 성장했습니다. Family Life과 같은 하이브리드 캐주얼 게임은 차트 상위권에 오르며 이 장르가 탄력을 받아 성장 중임을 입증했습니다.
아쉽게도 하이브리드 캐주얼의 큰형님 격인 캐주얼 장르는 2023년 내내 정체된 모습을 보였는데, 2024년에 다시 회복세를 보일 수도 있으니 동향을 살피는 것을 권장합니다.
인기 장르
2023년 가장 큰 인기를 누린 하이퍼 캐주얼 장르 3가지는 다음과 같습니다.
- 러너 게임: 러너 게임의 인기는 식지 않고 꾸준히 이어지고 있습니다. 훌륭한 시장성과 수익성으로 줄곧 정상의 자리를 지키고 있으며, 보다 깊이 있는 하이브리드 캐주얼 러닝 게임까지 등장을 눈여겨 볼 만 합니다.
- 퍼즐 게임: 퍼즐 게임 장르도 준수한 실적을 기록했습니다. 2023년 하이퍼캐주얼과 하이브리드 캐주얼 퍼즐 게임은 인앱 결제 수익화에 힘입어 상당한 수익을 만들어냈습니다.
- 클래식 방치형 / 방치형 아케이드 게임: My Mini Mart과 같은 아이들 아케이드 게임은 높은 참여율을 유지하며 대단히 높은 LTV를 창출하고 있습니다. 클래식 방치형 게임의 경우도 마찬가지로, 두 서브장르 모두 수익화에서 인앱 결제 차지하는 비중이 높았습니다.
2023년 광고 소재
IPM이 낮고 CPI가 높은 까다로운 시장에서는 시장성이 가장 중요합니다. 광고 소재는 시장성에 큰 영향을 주는 요소인데, 2023년의 핵심은 임팩트 있는 광고 소재를 제작하여 트렌드를 만들고 잠재 유저에게 어필하는 것이었습니다.
가장 효과적인 광고 소재 전략은 탄탄한 핵심 광고 소재를 중심으로 캠페인을 구축하는 정석적인 방법입니다. 방향성은 기존과 동일할 수 있겠으나, 이러한 광고 소재 전략을 개선하기 위한 새로운 방법과 도구들이 등장하고 있습니다. 광고 소재 팀이 새롭게 손에 쥐게 된 가장 큰 무기 중 하나는 바로 AI입니다.
AI는 다양한 광고 소재의 제작 속도와 폭을 넓혀주어 아이디어 창출은 물론 프로토타입 과정에서도 도움을 줍니다. 이로써 더 다양하고 임팩트 있는 광고 소재를 훨씬 빠르게 만들어 더 많은 성과를 달성할 수 있습니다.
하이브리드 캐주얼의 부상
2023년에는 많은 개발사와 퍼블리셔들이 하이브리드 캐주얼로 눈을 돌렸습니다. 여기에는 그럴만한 이유가 있습니다. 변화하는 시장에 적응하기 위해서는 새로운 모델이 필요하기 때문입니다. 간단히 말해, 하이브리드 캐주얼은 하이퍼 캐주얼의 시장성과 캐주얼 게임의 깊이 있는 콘텐츠를 결합해 유저의 보상형 동영상과 인앱 결제 참여율을 높이는 것입니다.
이를 통해 목표로 하는 것은 eCPM이 낮춘 채 개발사들에게 높은 LTV를 창출할 수 있는 새로운 길을 열어주는 장르를 만드는 것입니다. 이와 같은 목표를 실현하는 데에는 특별히 고려해야 하는 점이 있는데, 하이브리드 캐주얼 게임은 기존의 하이퍼 캐주얼 게임에 비해 개발 시간이 더 오래 걸리고 더 많은 게임 기획의 노하우를 필요로 한다는 점입니다.
트렌드 활용법
최신 트렌드를 알아가는 것은 즐거운 일입니다. 하지만 진정한 가치는 그것을 충분히 활용하는 데 있습니다. 이러한 트렌드를 이용해 2024년에 히트작을 만들어 낼 수 있는 방법을 소개합니다.
최신 트렌드를 파악해 앞서 나가기
모든 지표들이 보여주는 사실은 올해에도 2023년과 동일한 시장 트렌드가 지속될 것, 즉 시장성이 최우선 순위가 되리라는 점입니다. 따라서 무엇이, 왜 효과가 있는지를 이해할 필요가 있으며, 그 시작은 (가능하면 매일) 인기 차트를 확인하여 여러분의 게임에 참고할 만한 인기 테마나 메커니즘을 찾아보는 것입니다. 이러한 과정에서도 여러분만의 독창성을 유지할 수 있는 좋은 방법은 유저들이 이미 좋아하는 최고 인기 게임의 여러 요소들을 결합해 익숙한 동시에 신선한 요소를 새롭게 만들어내는 것입니다.
하이퍼 캐주얼에서 하이브리드 캐주얼로의 전환
하이브리드 캐주얼 장르는 엄청난 가능성을 지닌 신규주자입니다. 하지만 게임의 하이브리드화를 시도하기 위해서는 기획력이 필요합니다. 하이브리드 캐주얼 게임의 접근 방식은 하이퍼 캐주얼과는 다르기 때문에 여러분의 게임을 어떤 방향으로 이끌어 나갈지 확실하게 결정하는 것이 중요합니다.
첫째, 하이브리드 캐주얼에 가장 적합한 구성을 지닌 서브장르가 무엇인지 알아야 합니다. 목표는 유저가 더 오래, 더 자주 게임을 플레이하도록 만드는 것이기 때문에, 계속해서 새로운 콘텐츠를 선보이기에 충분한 깊이를 지닌 서브장르를 선택해야 합니다.
둘째, 하이브리드 캐주얼에 도전하기 위해서는 게임을 만들고, 규모를 키우고, 수익화를 진행할 수 있는 경험과 사이즈가 필요합니다. 하이브리드 캐주얼에 걸맞은 경험이나 몸집이 충분하지 않은 스튜디오는 다소 어려움을 느낄 수 있습니다.
셋째, 시장성을 포기해서는 안 됩니다. 시장성 테스트부터 시작해 여러분의 게임이 하이퍼 캐주얼과 동일한 시장성 원칙에 따라 수익을 창출하고 성공을 거둘 수 있도록 해야 합니다. 바로 이 부분에서 서브장르의 중요성이 다시 한 번 강조됩니다. (방치형 아케이드, 라이프 시뮬레이션과 같이) 유저들이 좋아하고 시간을 오래 보낼 수 있는 서브장르를 찾아야 하는 것입니다. 시장성을 확인한 이후에는 더 많은 콘텐츠와 메타 레이어를 추가하고 하이브리드 캐주얼 게임에 맞는 경제의 균형을 만들어 나가야 합니다.
슈퍼소닉과 함께하는 2024년
올해 슈퍼소닉은 게임 개발사 여러분을 위해 보다 다양한 리소스를 공유하고, 지원 대회 규모를 키우며, 보다 큰 규모의 제품을 출시할 계획입니다. 20개 이상의 하이퍼/하이브리드 캐주얼 게임을 출시할 예정이며, 수익성 있는 게임을 만드는 데 도움이 될 핵심 도구(힌트! 인앱 결제 최적화)도 새롭게 준비하고 있습니다. 오늘 소개한 내용을 바탕으로 여러분이 2024년에 맞는 히트작을 만들어 나갈 때 슈퍼소닉은 여러분의 테스트를 돕고 함께 성장해 나갈 것입니다. 2024년에도 여러분과 함께 멋진 게임을 만들어 나가기를 기대합니다!
Let's put these tips to good use
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