탄탄한 입지를 확보하고 있는 러닝 게임이 더욱 인기를 얻고 있습니다. 다른 하이퍼 캐주얼 게임 장르들이 차트를 오가는 가운데, 러닝 게임은 계속해서 상위권을 유지하고 있습니다. 지난 4월부터 6월까지 센서타워(SensorTower)의 데이터를 바탕으로 살펴보면, 상위 20개 하이퍼 캐주얼 게임 중 최소 4개 이상이 러닝 게임이었으며, 퍼즐이나 시뮬레이션 같은 다른 장르보다 차트에 더 오래 머무르고 있습니다.
이번 포스팅에서는 슈퍼소닉의 게임 디자이너 Suren Melkonyan이 러닝 게임이 성공을 거듭하고 있는 이유와 하이퍼 캐주얼 게임 개발자들이 차트 상위권을 점령하고 있는 러닝 게임 트렌드를 활용할 수 있는 방법에 관해 설명합니다. 러닝 게임 트렌드에 대해 자세히 알아보고 이를 통해 여러분의 게임을 한층 향상시킬 수 있는 방법을 찾아보세요.
러닝 게임의 매력
러닝 게임의 인기가 지속되고 있는 ‘비결’을 이해하기 위해서는 우선 유저들이 하이퍼 캐주얼 게임과 상호 작용하는 방식, 즉 유저들이 언제, 얼마나 오래, 왜 게임을 플레이하는지에 대해 이해할 필요가 있습니다.
러닝 게임은 하이퍼 캐주얼 게임의 끝판왕
대부분의 유저들은 시간이 남을 때 하이퍼 캐주얼 게임을 2~3분 씩 플레이합니다. 실제로 모든 하이퍼 캐주얼 장르의 평균 유저 세션 길이는 2분 39초입니다. 유저들은 가벼운 기분 전환을 위해 2~3분 정도의 즐길 거리를 찾는 경우가 많습니다. 예를 들어, 직장에서 5분 정도 짬이 나면 핸드폰을 들고 하이퍼 캐주얼 게임을 하는 식입니다.
많은 유저들이 무언가 만족스러운 것을 원할 때 짧은 시간 동안만 게임을 플레이한다는 점을 감안하면, 하이퍼 캐주얼 게임은 그만큼 쉽고 접근성이 높아야 합니다. 러닝 게임이 하이퍼 캐주얼 게임의 끝판왕인 이유는 가볍고 쉽게 즐길 수 있는 동시에 적절히 구현한다면 유저의 참여를 유도하고 역동적이기 때문입니다.
그럼 러닝 게임이 어떻게 진화를 거듭하여 차트 상위권을 유지할 수 있는 동력을 얻을 수 있었는지에 대해 살펴보겠습니다.
폭 넓은 유저층을 끌어 들이는 러닝 하위 장르의 등장
ASMR, 의사 결정, 득과 실 등과 같이 다양한 러닝 게임의 하위 장르가 등장하면서 더욱 많은 유저들에게 어필할 수 있게 되었습니다. 예를 들어, 러닝 메커니즘과 ASMR 콘셉트를 하나의 게임에 결합한다면 러닝 게임 팬과 ASMR 팬들을 모두 확보하여 보다 큰 규모의 성장 기회를 얻을 수 있습니다. 퍼즐 및 시뮬레이션과 같은 차트 상위권의 다른 장르에도 하위 장르가 존재하지만, 러닝 게임처럼 다양한 하위 장르를 갖고 있지는 못합니다.
러닝 게임 개선을 위한 팁
개발자들은 최고의 러닝 게임들이 갖고 있는 공통점을 활용하여 여러분의 게임을 개선할 수 있습니다. 그럼 아래에서 개선 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.
1. 레벨의 난이도를 낮출 것
하이퍼 캐주얼 유저들은 쉽고 접근성이 좋은 게임을 원합니다. 플레이 시간이 2.5분에 불과하다는 점을 감안할 때, 러닝 게임은 유저를 끌어 들이고 붙잡아 둘 수 있을 만큼 쉬워야 합니다. 많은 개발자들은 플레이어의 손에 게임이 들어가기 전까지 자신의 게임이 얼마나 어려운지 깨닫지 못합니다. 게임을 제작하는 상황부터 조직 외부의 사람들이 여러분의 러닝 게임을 미리 플레이해 보도록 하고 그들에게서 피드백을 얻어야 합니다.
2. 레벨은 짧게 만들 것
이번 팁도 레벨 난이도와 동일한 아이디어를 따르는 것입니다. 러닝 게임의 레벨을 짧게 만드는 목적은 유저들을 가능한 신속히 끌어 들이고 플레이를 계속 하도록 만드는 것입니다. 레벨이 너무 길면 만족감이나 보상감을 얻지 못한 플레이어들이 바로 떠나 버릴 가능성이 높습니다.
슈퍼소닉이 Hide ‘N Seek을 퍼블리싱할 때, Seenax에 레벨 길이를 2분에서 1분으로 줄일 것을 제안했습니다. 이러한 변경을 비롯한 게임의 다양한 수정을 통해 플레이 시간이 33% 증가했고, 1일차 잔존율은 48%로 높아졌습니다.
3. 긍정적이고 밝은 컬러를 사용할 것
슈퍼소닉은 어두운 컬러의 게임 플레이와 광고 소재가 러닝 게임의 CPI를 높이고 게임 내 통계 지표를 떨어뜨리는 경향이 있다는 사실을 발견했습니다. 그보다는 밝고 과감한 컬러를 시도해 긍정적이고 재미있는 느낌을 주고 참여를 유도하는 동시에 게임 플레이를 보다 이해하기 쉽고 한 눈에 들어오게 만드는 것이 좋습니다. 하지만 너무 과한 것도 좋지 않습니다. 너무 많은 컬러는 유저들의 눈을 어지럽게 만듭니다.
슈퍼소닉의 인기 게임 ‘Stacky Dash’에서 게임 배경과 광고 소재 컬러를 변경했습니다. 최고의 성과를 낸 광고 소재는 배경을 옅은 녹색에서 밝은 핑크색으로 변경해 페이스북에서 CPI를 $0.40에서 $0.25로 낮출 수 있었습니다.
4. 트렌드를 적용할 것
성공적인 러닝 게임 하위 장르에서 팁을 얻고, 소셜 미디어와 차트 상위권의 다른 게임 등을 통해 확인한 트렌드를 적용합니다. ASMR 테마를 접목한 러닝 게임이 바로 이러한 방식으로 만들어졌습니다. 예로 큰 인기를 끈 유튜브의 ASMR 동영상에서 영감을 얻은 것입니다.
동일하게 여러분의 광고 소재에도 업계와 소셜의 트렌드를 적용해 볼 수 있습니다.
러닝 게임의 미래
러닝 게임은 시장과 함께 끊임없이 진화하고 있으며, 이에 따라 앞으로도 차트를 지속적으로 지배할 가능성이 높습니다. 슈퍼소닉은 유저들이 계속해서 매력적이고, 쉽고 간편하게 즐길 수 있는 게임을 찾고 있기 때문에 러닝 게임 장르가 앞으로도 계속해서 대세의 자리를 지킬 것이라고 생각하고 있습니다.
러닝 게임의 다음 트렌드는 어떤 모습일까요? 링크드인과 트위터에서 슈퍼소닉을 태그하여 여러분의 생각을 공유해 주세요!
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