2024년을 마무리하며, 유니티 슈퍼소닉(Supersonic from Unity)의 SuperMonday 2024년 마지막 에피소드에서는 모바일 게임 업계의 거대한 변화를 돌아보기 위해 세 명의 전문가가 모였습니다.
이번 편에서는 슈퍼소닉의 Igor Bereslavski(VP of Revenue), Guy Agiv(Director of Product Design), Samantha Benjamin(Director of Growth)가 전하는 2024년 게임 시장의 변화와 2025년을 이끌 핵심 트렌드를 살펴봅니다. 더 자세한 내용은 영상을 통해 확인하세요.
2024년 슈퍼소닉의 주요 성과
2024년은 슈퍼소닉에게 큰 성과를 이룬 한 해였습니다. Trash Tycoon, Pick Me Up, Park Match 등과 같은 인기 하이브리드 캐주얼 게임을 출시하며, 전 세계 57억 다운로드와 1억 9천만 명* 이상의 월간 활성 유저(MAU)를 확보하는 성과를 거두었습니다.
또한, 슈퍼소닉 플랫폼 내 탑 크리에이티브 라이브러리와 게임 아이디어 제너레이터를 새롭게 추가하며 기술 혁신을 이어갔습니다. 이러한 도구들은 더 빠르고 완성도 높은 하이브리드 게임 개발을 지원합니다.
현재 게임 시장의 흐름과 전망
지난해, 모바일 게임 시장은 거대한 변화 속에서 도전에 직면했습니다. 글로벌 경제 불확실성, 새로운 규제, 그리고 기술 혁신이 맞물리며 경쟁이 심화되었고, CPI와 UA 비용이 상승했습니다. 그 결과, 하이퍼 캐주얼 게임의 다운로드 수가 크게 감소하는 현상이 나타났습니다.
이러한 상황 속에서 다수의 게임 스튜디오와 개발자들이 수익화 전략을 다각화하며 게임 디자인까지 변화시켰습니다. 이제 더 많은 게임이 IAP(인앱 결제)와 IAA(인앱 광고)를 결합한 하이브리드 모델을 적용하고 있으며, 이는 더욱 정교한 앱 경제 시스템과 콘텐츠 설계를 요구합니다. 이러한 흐름은 하이브리드 캐주얼 게임의 성장으로 이어지고 있습니다.
2024년 게임 디자인의 혁신과 진화
앞서 언급했듯이, 게임 디자인은 이제 초기 단계부터 하이브리드 수익화를 고려해야 합니다. 인앱 결제 전환을 유도하는 요소를 강화하고, 메타 레이어를 더해 유저 참여를 지속적으로 유지하는 것이 중요합니다. 이에 따라 보상형 광고 및 인앱 결제 참여를 극대화할 수 있도록 콘텐츠 설계, 경제 시스템 조정, 수익 모델 최적화가 핵심 과제가 되면서 개발 기간이 더욱 길어지고 있습니다.
이러한 새로운 모델과 특히 잘 맞는 장르는 퍼즐 및 시뮬레이션 게임입니다. 두 장르 모두 도전 요소와 메타 구조를 효과적으로 결합해, 유저가 자연스럽게 인앱 결제와 보상형 광고에 참여할 수 있도록 유도할 수 있습니다.
게임 수익화 모델의 새로운 패러다임
하이브리드 캐주얼 게임은 전면 광고 중심의 하이퍼 캐주얼 모델에서 벗어나, 인앱 결제, 보상형 및 인앱 광고, 그리고 일부는 광고 없는 프리미엄 경험을 제공하는 구독 모델까지 활용하는 균형 잡힌 수익화 방식을 도입하고 있습니다.
2024년 CPI 비용이 상승했음에도 불구하고, 광고 수익화는 여전히 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 하이퍼 캐주얼과 하이브리드 캐주얼 게임 모두 효과적인 수익 창출을 위해서는 강력한 인앱 광고 전략이 필수적입니다.
다가오는 2025년, 꼭 주목해야 할 것
2025년에도 유저 유지와 LTV 최적화가 게임 시장의 핵심 과제로 자리 잡을 것입니다. 이에 따라 장기적인 유저 참여와 지속적인 수익 창출을 위한 라이브옵스의 중요성이 더욱 커질 것입니다. 이러한 흐름 속에서 퍼즐 및 방치형 시뮬레이션 게임이 여전히 강세를 보일 것이며, 특히 잼 퍼즐이 가장 높은 성과를 내는 서브 장르가 될 것으로 예상됩니다. 또한, 타워 디펜스 장르 역시 강한 성장 가능성을 보이며 주목해야 할 장르로 떠오르고 있습니다.
새로운 트렌드로 TikTok과 같은 신규 플랫폼이 부상하며, HTML5 게임 개발이 활성화될 전망으로 예상됩니다. 개발자들은 이러한 변화 속에서 새로운 수익 모델을 창출하고, 글로벌 시장에서 성공적인 흥행작을 만들 기회를 더욱 확대할 수 있을 것입니다.
UA 시장은 끊임없이 변화하고 있습니다. 2025년에는 CTV 및 인플루언서 마케팅과 같은 다양한 신규 채널이 등장하며, 비용 효율적인 최적화를 통한 ROAS 개선이 핵심 과제로 떠오를 것입니다.
앞으로 어떤 변화가 올지 정확히 예측할 수는 없지만, 한 가지 확실한 것은 슈퍼소닉이 2025년에도 여러분과 함께 히트 게임을 만들어갈 것이라는 점입니다. 내년에도 더 많은 유저들에게 즐거움을 전하며, 게임 시장의 성장을 함께 이끌어 가기를 기대합니다!
*2024년 9월 기준
*2024년 1월-10월 기준
Let's put these tips to good use
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