继广受欢迎的堵塞解谜游戏《Screw Master 3D: Pin Puzzle》之后，EOGAMES 工作室再度携手 Supersonic，推出全新治愈系爆款《Unravel Master: Tangle Puzzle》。
双方通力打造了独特的变现与获客策略，成功推动游戏收入增长，并很快风靡全球市场。短短两个月内，游戏便跻身移动游戏下载榜前 200 名¹、混休游戏收入榜前 30 名²，在螺丝解谜品类中更是高居第 5 名³。
从数据驱动的变现策略，到广告与内购的精妙平衡，再到吸引更多高消费玩家加入，《Unravel Master: Tangle Puzzle》究竟是如何打造出这一成功范式的？让我们一探究竟。
借鉴以往合作经验
《Unravel Master: Tangle Puzzle》是 EOGAMES 工作室与 Supersonic 合作的第三款游戏。这种紧密的合作伙伴关系，为 Supersonic 提供了充分的创新空间，使其能在变现与获客策略上大胆试验，助力《Unravel Master: Tangle Puzzle》再攀新高。双方团队还借鉴了《Screw Master 3D: Pin Puzzle》的成功经验，为《Unravel Master: Tangle Puzzle》带来了营收与规模 的双重增长。
“与 Supersonic 的紧密合作，让我们在变现和用户获取中充分融合了成熟经验与创新策略，从而推动《Unravel Master》取得亮眼的增长。”
– Hunt.C, EOGAMES Studio CEO
强势起步，核心玩法取胜
《Unravel Master: Tangle Puzzle》的最大亮点在于其有趣且经过市场验证的核心玩法：玩家通过解开交织的毛线，体验技巧与治愈并存的解谜乐趣。Supersonic 团队在微信测试阶段便迅速捕捉到这一玩法的潜力，并以此为基础快速拓展游戏经济系统、设计关卡难度，并加入更深层次的外围系统。
合理平衡 IAA 与 IAP 变现机制
在构建游戏经济时，最大的挑战之一是避免因快速的 IAA（广告）增长而削弱 IAP （内购）基础。为此，EOGAMES Studio 与 Supersonic 联手，采取以数据为导向的严谨策略，制定合理的游戏经济体系。凭借从项目一开始收集的丰富数据，团队在大规模上线前对游戏内经济进行测试与打磨，最终通过一系列关键举措，使 IAP 收入占比达到 60%⁴：
1. 从“靠运气”玩法到“拼技巧”策略
首先，Supersonic 团队设计了全新关卡并增设商店，以评估玩家早期的参与度。他们借鉴了《Screw Master 3D: Pin Puzzle》的成功经验，在游戏中巧妙设置了变现节点，并观察玩家在这些压力点上的反应，判断其是否会为了继续游戏而进行购买。
例如，团队将一项受螺丝启发的 X 光功能作为变现点，使原本依赖运气的玩法转化为技能型策略。该功能可以使玩家判断想要先解开的毛线颜色，使其获得更高的掌控感，且更有目的地规划下一步行动，从而提升玩家粘性。
2. 连胜机制的变现设计
随后，Supersonic 团队加入了连胜机制，利用玩家对失败的厌恶心理进行变现。重新调整激励视频广告的投放后，团队在最大化总收入的同时，也提升了内购收入占比。尤其是在连胜阶段引入复活功能，有效提高了玩家的转化率。依托强大的数据支持，这一精细的游戏经济体系使 Supersonic 成功在激励视频广告与内购之间找到平衡，让游戏的日均收入突破 15 万美元⁵。
“依托出色的数据分析能力与经过市场验证的游戏经济体系，我们成功建立了平衡的变现模式。在短短两个月内，《Unravel Master》便在两大平台实现 60% 的内购占比，每日总收入突破 15 万美元。”
– Hunt.C, EOGAMES Studio CEO
3. 通过玩家分层优化内购
要实现最佳变现效果，深入理解玩家行为至关重要。Supersonic 团队依托强大的数据系统对玩家进行分层。 根据不同的玩家画像，匹配礼包与个性化定价，从而推动内购转化与长期留存。
借助完整的数据支持，Supersonic 团队能够灵活调节游戏难度曲线，针对核心玩家群体进行分层，并根据其行为匹配相应难度。这些数据还帮助团队优化了内购商店、追踪销售情况、调整价格，并最终在游戏内部实现激励视频与内购收益之间的最佳平衡。未来，这一强大的数据体系将在游戏经济迭代中发挥关键作用，帮助团队构建玩家行为模型。
通过获客策略精准锁定玩家
鉴于《Unravel Master: Tangle Puzzle》以内购为主的模式，Supersonic 团队将获客策略的重点放在精准锁定目标玩家上。他们首先进入西方市场，尤其重点布局美国市场，随后迅速将投放范围扩大到日本与韩国。
1. 测试更长的优化周期
为实现规模化增长，Supersonic 团队测试了更长的获客活动优化周期（通常延长至 D28）。这一策略让团队能够以更高效的方式进行投放。他们在初期接受较低的 D0 ROAS（广告支出回报率），但随时间推移获得更高收益倍数。团队观察到，优化周期更长的获客活动在 D0 至 D1、D3 乃至 D7 的回报增长显著更高⁶。
2. 通过优质试玩广告推动转化
在创意素材方面，EOGAMES 工作室与 Supersonic 合作推出了互动更深、时长更长的试玩广告。结果显示，需要玩家点击 30 次以上的试玩广告最能吸引高参与度用户。
3. 测试早期留存率
此外，EOGAMES 与 Supersonic 将获客成功指标从初期广告支出回报率转向早期留存。这一转变使团队能够在玩家流失率显示异常时快速调整，通过更深入地洞察游戏的变现路径，从根本上优化获客策略。
为长线增长奠定基础
未来，Supersonic 与 EOGAMES 工作室将持续优化《Unravel Master: Tangle Puzzle》，以实现长线增长。团队计划推出季节性常态化运营活动（如万圣节主题活动），以保持游戏的新鲜感与玩家参与度。
从《Unravel Master: Tangle Puzzle》中获得的见解正为 EOGAMES 工作室与 Supersonic 的其他游戏提供重要启发，助力实现更大规模的增长。依托 Supersonic 的专家团队、丰富的游戏品类知识、对市场趋势的深入理解，以及创新的增长策略，EOGAMES 工作室计划在下一款游戏中进一步加深双方合作，推动未来项目取得更大成功。
1 AppMagic，2025 年 8 月 14 日，《Unravel Master: Tangle Puzzle》 在全球 App Store 与 Google Play 所有品类下载榜前 200 名中位列第 141 名。
2 AppMagic，2025 年 9 月 8 日至 9 月 14 日，《Unravel Master: Tangle Puzzle》 在全球混休闲品类 IAP 收入排行榜上位列 第 19 名。
3 AppMagic，2025 年 9 月 8 日至 9 月 14 日，《Unravel Master: Tangle Puzzle》 在全球螺丝解谜品类 IAP 收入榜前10 名中位列 第 5 名。
4 数据来源：2025 年 5 月 31 日至 2025 年 8 月 31 日 Supersonic 2025 内部 BI。
5 数据来源：2025 年 8 月 Supersonic 内部 BI。
6 数据来源：2025 年 8 月 Supersonic 内部 BI。
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