앱 아이콘은 유저가 앱 스토어나 기기 홈페이지를 탐색할 때 처음 접하게 되는 창으로, 게임의 랜딩 페이지와 같은 역할을 합니다. 따라서 유저에게 좋은 첫 인상을 주기 위해 눈에 띄는 앱 아이콘을 만드는 방법을 아는 것이 중요합니다(다행히 유니티가 제작한 유용한 가이드가 있습니다).
대부분의 게임 개발이 그렇듯 좋은 아이콘을 만들었다고 해서 끝이 아닙니다. 기존 유저를 유지하고 새로운 유저를 확보하려면 새로운 아이디어를 테스트하여 새로운 소재를 발굴하고 지속적으로 앱 아이콘 개선 작업을 반복해나가야 합니다.
앱 아이콘을 계속 업데이트해야 하는 이유
평균적으로 미국 지역 유저의 기기에는 8개의 모바일 게임이 깔려있습니다. 앱 아이콘 업데이트는 홈 화면에서 게임이 돋보이게 함으로써 유저의 여유 시간에 여러분의 게임에 접속하게 만드는 검증된 전략입니다. 예를 들어, Hide My Proof는 앱 아이콘 업데이트를 통해 부분적으로 DAU를 7.5% 향상할 수 있었습니다.
아이콘 업데이트는 신규 유저의 관심을 끄는 데도 도움이 되는데, 전에 스토어에서 게임을 보기만 하고 지나쳤던 유저들에게 다시 노출이 되기 때문입니다. 새롭게 만든 아이콘으로 신규 유저에게 다시 한 번 도달할 기회를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, Camo Sniper는 아이콘 업데이트를 통해 다운로드 수 180% 증가를 경험했습니다.
바로 이 지점에서 AI가 활용됩니다. AI는 아이콘 생산 속도를 높여 새로운 아이디어를 빠르게 도출하고 새로운 컨셉의 프로토타입을 제작하게 함으로써 여러분 게임 앱의 전환율과 DAU를 높이는데 도움을 줍니다. 앱 아이콘 업데이트 시 AI 활용하여 효율성과 성과를 높인 성공 사례를 몇 가지 소개합니다.
참조: AI는 디자인 초안을 잡을 때 유용한 툴이지만, 배포 전에 마지막으로 디자이너의 손길을 거쳐야 합니다. AI는 많은 것을 할 수 있지만, 엔드 유저가 사용할 준비가 되어 있지 않은 결과물을 만들어낼 수도 있습니다. AI는 최종 결과물을 생성하는 용도보다는 아이디어를 얻는 용도로 사용하는 것이 가장 좋습니다.
Midjourney로 성과가 좋았던 콘셉트의 새로운 아이디어 얻기
앱 아이콘을 최적화할 때 가장 어려운 부분은 아이콘을 개선하기 위해 무엇을 시도하면 좋을지 정하는 것입니다. 가령 새로운 배경 색상, 새로운 오브젝트, 코어 메카닉을 강조하는 새로운 방법을 시도했다면 이제는 또 다른 새 아이디어가 필요합니다. 이런 아이디어 창출 단계에서도 AI가 유용할 수 있습니다.
Midjourney에게 콘셉트(예: 스포츠 경기에서 “공을 차는 남자”)를 던져주고 새 아이디어(“다양한 자세로”)에 대한 프롬프트(텍스트 입력)를 줍니다. 이렇게 얻은 생성물 중 많은 경우가 앱 아이콘 활용을 위한 기준에는 미흡할 수 있겠지만, 이 단계는 완벽한 최종 결과물을 얻는 것이 목표는 아닙니다. 창의적인 영감을 얻는 도구로 사용하여 신선한 아이디어를 얻는 것이 목표입니다.
AI를 활용한 앱 아이콘 아이디어 창출은 기존에 전환율이 높았던 성공적인 아이콘 아이디어가 있을 때 특히 유용합니다. 높은 전환율을 지속적으로 유지하면서 DAU를 높이는 입증된 방법은, 기존에 성과가 좋았던 아이콘 소재에 약간 변주를 주는 것입니다. 예를 들어, Color Match는 색 면봉을 물체에 갖다대어 색깔을 맞추는 게임의 메커니즘을 보여주는 방식으로 앱 아이콘을 제작하는 독특한 방식을 고안해 냈지만, 아이콘을 반복해서 제작하려면 새로운 아이디어가 많이 필요합니다. AI는 다양한 종류의 새로운 오브젝트를 제안할 수 있고(정확한 스타일일 필요도 없습니다) 디자이너는 여기서 아이디어를 도출할 수 있습니다.
변형의 향연
Midjourney로 해결할 수 있는 또 다른 문제는 아이콘 변형입니다. 게임을 대표하는 새롭고 흥미로운 디자인을 도출하는 것입니다. 프롬프트(위 참조)를 통한 개념화는 아이디어를 얻을 수 있는 좋은 방법이지만, 때로는 완전히 새로운 콘셉트가 아니더라도 기존 아이콘을 조금 더 새롭게 보이게 만드는 작은 변화가 필요합니다.
우선 아이콘을 업로드합니다. 그런 다음 완전히 새로운 콘셉트로 프롬프트를 주는 것이 아니라 너무 많은 세부 정보를 입력하기 보다는 입력하지 않고 아이콘의 다른 버전을 요구한 다음 AI에게 변이를 최소화하라고 요구합니다. 이렇게 하면 동일한 핵심 개념을 기반으로 한 아이콘 배열이 제공되므로 약간의 변형만 필요한 반복 작업을 할 때 영감을 얻을 수 있습니다.
창의적인 어시스턴트, AI
AI는 앱 아이콘 업데이트를 위한 아이디어 창출 단계에서 진가를 발휘합니다. 여러분이 AI를 어시스턴트로 활용한다면, 유용한 힌트와 참신한 아이디어를 통해 캠페인 성과가 좋은 아이콘을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. “다음 아이콘은 무엇이 좋을까?”라는 앱 아이콘에 대한 여러분의 고전적인 질문에 대한 반짝이는 영감을 빠르게 찾을 수 있습니다.
Let's put these tips to good use
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