超热门游戏，如何通过创意素材保持长期收益增长 —— Part 1

热门游戏的长期收益秘诀是什么？在这两部分的博客系列中，我们将深入探讨自 2020 年推出以来持续产生收入的高收益游戏。在第 1 部分，我们将重点分析《HideNSeek》、《Emoji Puzzle》和《Bazooka Boy》如何成功驾驭市场，并揭秘它们实现游戏增长的关键策略。

打造一款自带“吸量体质”的游戏

在推动游戏增长的过程中，适销性至关重要，打造一款具有内在吸引力和市场潜力的游戏，关键在于降低 CPI 的同时，尽可能吸引广泛的用户群体。虽然长期收入受多种因素影响，但有一点毋庸置疑，长期盈利的游戏往往拥有出色的素材与稳健的 LTV。

自发布以来，《Emoji Puzzle》、《HideNSeek》、《Bazooka Boy》和《Stacky Dash》不仅成功维持了低 CPI，还凭借出色的创意持续吸引新用户，推动了下载量增长。他们成功的秘诀可以归纳为以下几点：

1.  简单有趣且极具吸引力的游戏玩法

毫无疑问，超休闲玩家喜欢简单易懂且富有吸引力的游戏玩法，而《Emoji Puzzle》和《HideNSeek》的素材正好满足了这一点。这些素材不仅展示了游戏的趣味性，简洁的设计也让玩家更愿意持续参与，反复体验。

快速浏览《Emoji Puzzle》的素材视频，玩家便能迅速领会游戏的核心机制，正是这种简单的设计让他们产生了更多的探索欲望。

将熟悉的元素融入素材中，既有趣又富有吸引力，是打动玩家的另一种方式。事实上，怀旧情感正是《HideNSeek》大获成功的重要因素之一。

这款游戏的素材聚焦于那些一眼就能认出的经典元素。朗朗上口的名字与直截了当的概念相辅相成，让玩家重温童年玩捉迷藏的快乐记忆。

2. 保持素材的一致性

在《Emoji Puzzle》和《HideNSeek》中，广告展示的内容与玩家实际安装并体验的游戏完全一致。这是因为广告呈现了真实的游戏玩法，因此当玩家下载游戏后，可以享受到与广告中所展示的一样有趣且吸引人的游戏内容，从而帮助减少用户流失。

持续进行素材测试

超休闲游戏通常在上线初期收入飙升。为确保长期收入的增长，找到维持市场吸引力和扩大规模的有效手段至关重要。《Bazooka Boy》和《Stacky Dash》通过持续测试和改进素材，成功保持了市场活力。以下是它们的成功秘诀：

1. 不断供给创意素材

要保证持续的市场吸引力，通常需要源源不断地供给新的素材。在素材迭代中，团队可能需要在一个月内制作 100 个视频，但最终可能只选用 3 个。虽然这是一项高强度的任务，但回报不言而喻。

《Bazooka Boy》尤其如此，尽管它在 2020 年上线时表现强劲，但随后规模逐渐下降，市场吸引力也日渐疲软。最终，凭借素材策略的调整，《Bazooka Boy》成功跻身顶级游戏行列

通过不断的测试和开发，团队发现包含失败情节的多循环玩法视频效果最佳。接下来，他们的目标是优化这种玩法，确保其能够长期保持吸引力。四年后，《Bazooka Boy》的开发人员仍在研究如何通过推出新素材来提升下载量，并以合理成本实现规模增长。

2. 优化关卡布局

自发布以来，《Bazooka Boy》的开发人员就定期对关卡布局和视觉效果进行测试，尝试不同的关卡结构、玩家定位以及敌人出现的时机和方式等要素。  

此外，开发者还通过对现有关卡布局的重新设计来进一步优化游戏表现。重新设计既保留了游戏核心的玩法节奏和关卡布局，又为游戏注入了新的视觉元素。由于《Bazooka Boy》的关卡布局相对简单，重新设计主要集中在地面材质、背景和角色等视觉元素上。

3. 引入助推器素材

随着时间的推移，游戏初期的素材可能会逐渐失去吸引力，特别是在用户频繁通过不同渠道接触到这些素材的情况下，这可能导致下载量下降。为解决广告疲劳并扩大游戏规模，《Stacky Dash》引入了全新的助推器创意素材，吸引更多玩家加入。

《Stacky Dash》巧妙融合了流行文化趋势，将基础的方块叠加玩法替换为《鱿鱼游戏》主题的素材，大幅提高了下载量，同时保持了 CPI 的竞争力。 

此外，这些助推器创意素材为核心玩法注入了新的活力，加入了收集甜甜圈、西瓜和冰淇淋等有趣元素，帮助提升下载量、降低 CPI，并推动全年收入的稳定增长。

想了解更多有关超热门游戏在多年来如何保持收入持续增长吗？请查看本系列第 2 部分：

超热门游戏，如何通过提高 LTV 来实现长期收入增长 —— Part 2