为什么我们会用一整个 SuperMonday 网络研讨会来讨论广告创意？因为尽管它看起来很简单，却能对 CPI 产生巨大影响。我们乐意随时为您提供各种技巧和建议，让您的广告创意得到大幅改善。
Supersonic 广告创意运营总监 Lolita Snapkova 和动效设计负责人 Darya Ipatova 是效果广告领域的专家，其团队每月可制作超过 4000 个独特的广告创意素材，她们将针对有效的广告创意设计提出建议。欢迎观看完整的网络研讨会或阅读以下要点内容。
最佳广告创意实践
玩法
对于超休闲游戏广告创意，选择正确的游戏玩法是关键所在。您需要选择一个能清晰展现游戏机制、控制和目标的游戏片段。如果用户在观看 5 秒后就能用一句话总结您的游戏，就说明您的广告创意有不错的表现。
请注意使用明显的视觉变化来强调游戏中显示的动作。展示奖励等级或收集金币和钻石的片段有可能取悦用户，但专注于游戏的主要机制最重要。例如，吸引用户的最有效方式，就是清晰地向他们展示自己取得了多大进展，或者主角取得了多大成就。
色彩
为了覆盖并吸引尽可能广泛的受众，我们最好使用明亮的卡通色彩，因为深色或“肮脏”的颜色可能会缩小您的受众范围。例如，我们发现棕色和红色对女性吸引力不大。以下表现最佳的颜色并不绝对，但在您测试颜色时，最好能够记住以下建议。
让游戏中的关键元素（如主角、障碍物、敌人和背景）之间呈现高对比度，这一点非常重要。在游戏中使用颜色关联也很有帮助，例如可以对敌人使用红色，以清晰地提示危险。在此示例中，保持高对比度有助于将 CPI 降低 23%。
通过观察某些例子，我们发现提亮颜色并增加背景与人物之间的对比度，能让 CPI 降低 38%。
在第二个例子中，我们尝试让颜色更为卡通化，并通过关联度来吸引用户。由于主角是一个女孩，我们把车做成了粉红色。通过这些改变，我们将 CPI 降低了 21%。
镜头角度
我们建议使用拉近的镜头角度，将用户的注意力吸引到单个动作上。如果屏幕上的对象太多，用户可能不知道该往哪里看，因而会错过游戏的主要机制。通过拉近放大，有助于将用户的注意力集中在您想要突出的动作上。
尝试不同的镜头角度也可以带来新的游戏体验并改善清晰度。但我们并不总是要切换不同的机位，这取决于具体游戏，一定要仔细考虑切换机位是否会增加体验的价值。通常，改变镜头角度最适合放置类游戏或跑酷游戏，但不适合益智游戏。
角色位置
请始终将角色置于用户手指下方的“可玩区域”，而不是屏幕中央。这听起来并不重要，却是改进视频广告创意的关键技巧。
纵横比
很多发行商在 Facebook 渠道商进行初始测试和版本迭代。当您进行游戏录屏时，务必将纵横比设置为 4:5，以防止 Facebook 错误地调整其大小。如未设置好纵横比，Facebook 的自动调整可能会对用户手机上的图像造成扭曲。请记住，在调整游戏大小时，不一定要使用黑色边框或模糊边框。只需简单放大游戏局部即可，确保不会漏掉重要的游戏要素。
开发者常见问题
由于 Lolita 和 Darya 每天都在与开发者打交道，她们在此总结了几个广告创意设计方面最常见的问题。
屏幕上是否要加上手形标记？
是的，如果这一标记能够明确游戏控制，并让用户将注意力集中到正确的元素上（通常用在益智游戏中）。事实上，加入这一元素后，CPI 可下降 15-20%。手形标记可以为卡通形式或现实化形式，关注的重点应当是手形标记能否为用户体验（而非视觉外观）带来价值。
但如果游戏机制简单，无需手的指引，例如跑酷类游戏，则无需加入手形标记。在某些游戏中，手形标记甚至可能会分散用户的注意力，这可能会增大 CPI。
我是否需要加入行动呼吁 (CTA) 按钮？
不需要。我们对多种不同类型的游戏进行测试后发现，不管是在视频播放期间还是在之后，都不需要添加 CTA 按钮。以CTA 按钮产生于这样一个时期，当时广告是基于动画而不是显示实际的游戏玩法。由于展示的是动画，用户很难理解其所宣传的内容，因此有必要强调它是一款能够下载的游戏，而不仅仅是一部动画片。在如今的超休闲游戏行业中，很明显游戏广告展示的就是游戏内容，因此不再需要 CTA 按钮。
此外，在 Facebook 和 TikTok 上，视频根本无法点击，因此按钮无法带来任何用户参与。两个平台都在视频下方添加了真实按钮。
我是否需要对不同的视觉效果进行测试？
不需要，实验中的视觉效果不一定能降低 CPI。要找到将 CPI 降低至少 5% 的效果，您需要进行数百次测试。但在早期原型阶段，广告位通常是有限的。因此，那些具有较高对比度并有鲜明色彩的广告更值得关注，并可在游戏发布时进行测试。
我是否需要对不同的环境进行测试？
对于超休闲游戏，环境应当在游戏世界中有意义，并为游戏机制提供支持。环境不能分散用户的注意力，也不能引发用户的问题。我们建议坚持使用朴素的背景，如森林、城市，甚至是纯色背景。
环境类型本身并不重要，游戏过程中场景的观感和表现更为重要。鲜艳的色彩和高对比度在超休闲游戏中有很好的效果，在设置背景时务必记住这一点。
我是否需要测试图标？
不，没有必要在原型阶段对图标进行 A/B 测试，可以在用户规模更大的后期阶段进行 ASO 测试。
进入需要关注图标的阶段后，我们发现放大图标元素非常有效，这样手机屏幕上就能一目了然。图标设计对提升 CVR 重要性的另一个方面，体现在它与游戏玩法的相关性，所以应当大胆在图标中展示游戏的核心机制。如果您在设计图标时就坚持了我们之前讨论过的广告创意最佳做法，那么您现在应该已经做好了一切准备。
案例研究：Tall Man Run
我们想重点谈谈最近新发行的游戏, Tall Man Run，因为它强调了突破常规并提出多种思路的重要性。这款游戏已连续几个月位居排行榜榜首，并且下载量每天都在递增。
在广告创意中，需要注意的两个重点是游戏玩法和游戏机制。在 Tall Man Run 中，门闸决定了游戏机制。我们决定专注于这一方面，并着重解决如何让游戏机制更加易懂清晰。
游戏过程左侧的某些部分还不够清晰。首先，没有明确或令人满意的收益或损失效应。用户也很难理解如何通过门闸——是跑过还是跳过？跑过门闸后也有一些变化，但并没有明显的好坏区分。用户是需要长得更高吗？这会不会更难以穿过障碍？
我们需要好好考虑这些问题。最重要的改动，是通过戏剧化的手段来强调每扇门的效果，让用户专注于得失机制。我们还需要确保门无法跳过，因此用户必须选择从哪一侧跑过。我们使用了简单的关联手段来帮助做出决策，绿色代表安全，红色代表危险。这些关联可帮助用户理解他们应当从哪一边穿过，并可以使用不同的图标或表情包来强化这一决策。通过这些调整，我们在短短两个月内就达到了超过 4000 万下载量。
这一案例带来的主要收获是，我们应当勇于尝试不同的视觉效果。广告创意看起来很简单，但它们能够为您的游戏原型带来重大的、正向的改变。
太长不看版 - 要点总结
DO:
- 专注于核心游戏过程
- 使用鲜明的色彩和高对比度
- 坚持使用开阔的背景，例如城市或森林
- 在解密类游戏中加入手形标记
- 突破常规思维模式，多测试不同的游戏玩法和视觉效果
DON’T:
- 关注在奖励等级或次要游戏机制
- 使用深色或低对比度
- 使用封闭“狭窄”的背景主题，如太空、科幻或恐怖场景
- 为跑酷类游戏添加手形标记
- 浪费时间对视觉效果、真实镜头、CTA 和 ASO 进行测试
Let's put these tips to good use
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