Case Study

土耳其手游公司 Garawell Games,曾与 Supersonic 合作打造了“2021 年全球下载量最高”的爆款超休闲游戏 Bridge Race继 Bridge Race 的成功之后,团队选择继续与 Supersonic 合作,研讨新的游戏原型,并成功推出最新力作 —— Color Match。

此次合作让 Color Match 成功打入美国 iOS 下载总榜榜首,在榜单前十停留了两个多月之久,从发行第一天起,就为团队带来了不菲的盈利。下面来看看 Garawell 公司首席执行官兼创始人 Nebih Başaran,如何评价他们与 Supersonic 团队的第二次合作。

总结成功经验

与 Supersonic 合作开发 Bridge Race之后,我们已经了解到打造爆款游戏所需的必要条件,以及之前原型的不足之处。现在,我们已经做好准备,将这些最佳实践应用到下一款产品上。

"与 Supersonic 合作开发 Bridge Race 之后,我们已经了解到打造爆款游戏所需的必要条件,以及之前原型的不足之处。现在,我们已经做好准备,将这些最佳实践应用到下一款产品上。”

- Garawell 首席执行官兼创始人 Nebih Başaran

Bridge Race 的大获成功让我们信心十足,对未来的愿景也越发明确。我们还吸引了更多开发者加入,将团队规模扩大至 11 人。我们希望打造有深度的原创游戏,并在不同品类进行尝试,而 Color Match 的推出更证明了我们正在不断成长,且对未来有明确的规划和目标。

巧借流行趋势

关于 Color Match 的灵感,可以追溯到我们早期自研自发的一款游戏 Colour Merge 3D。这款游戏已经非常成熟,玩家可以混合多种色彩,仅凭红色、绿色和蓝色,就可以创造出 170 万种不同的颜色。因此,当我们发现 Reddit 和 TikTok 上开始流行“色彩配对”概念时,马上意识到这是可以让老游戏再焕新生的绝佳时机。

@chrisbreier Mixing off white from primary colors ? #oddlysatisfying #artistsoftiktok #color ♬ original sound - chrisbreier


社交平台上的流行趋势,让我们相信能够以全新形式来重现色彩配对的概念。此外,这款游戏还具有 ASMR 元素,这也是将其推向爆款之路的助力之一。

当时,市面上还没有类似机制的超休闲游戏,于是我们迅速抓住机会,将社交流行趋势稍作改动,设计出了这款独一无二的游戏。在我们的游戏中,玩家不是像热门视频中那样在纸张的一小块地方绘图,而是在两张相叠的纸上绘图,然后将两张纸分开,将其与实际物品进行比较。这样,用户会获得更大的绘图空间,游戏的清晰度也得到了提升。本着这个思路,我们制作了一款游戏原型,并与 Supersonic 一同展开了测试。

素材测试帮 CPI 一降再降

最初的测试效果,其实没有达到我们的预期 —— 第一个原型作品的 CPI 高达 0.53 美元。

但结合之前在 Supersonic 的发行经验,我们知道一支恰当的视频广告就能解决这一问题。于是我们开始反复修改 CPI 视频,测试新版本,很快,CPI 就降至 0.29 美元。

当我们进入下一阶段的发行,开始扩大游戏规模时,KPI 已经达到:

  • CPI: 0.29 美元
  • D1 用户留存: >38%
  • D0 游戏时间: 1100s

在这一阶段,我们开始着手 A/B 测试,重点是改善后期指标。游戏虽然在前期成功吸引了用户,但他们很快就离开了,这表明游戏过于简单,没有给用户带来进一步的满足感。于是我们着力改善后期 KPI,因为这对广告变现也有帮助。用户游戏时间越长,我们就能通过展示更多广告来获得收入。

打造线性关卡模式

为此,我们和 Supersonic 一起测试了一种新的关卡模式。游戏的最初玩法,是让用户从一组架子上挑选一个物品,进行绘制,然后回到架子上挑选其他物品。在 A/B 测试后,我们取消了这种自由选择。现在的做法是,玩家收到一个物品并对其进行绘制,完成后接着收到另一个。从游戏内指标数据来看,这样的线性关卡模式颇受欢迎。

尝试 3D 交互界面

此外,我们还测试了全新的 3D 交互界面,让游戏画面更为精致吸睛;而通过设计感满满的建筑物填充背景,菜单页面看起来也更高级了。这一全新版本帮助 APPU 提升了 75%,而 APPU 作为衡量 LTV 的准确指标,足以证明 3D 版本在提升用户留存和收入方面效果显著。

A/B 测试等工具让游戏后期指标得以提升,加之 Supersonic 团队的支持和 Bridge Race 时期的试发行经验,我们很快进入了全球发行阶段。举个例子,在已经掌握了激励视频和插屏广告最佳实践的前提下,我们以更快的速度优化了广告变现策略。

摘得 iOS 总榜第 1, CPI 低至 0.10 美元

根据 Android 端上的 A/B 测试结果,我们在 iOS 上推出了胜出的版本。结果显示,iOS 上的 CPI 明显较低,只有 0.10 美元,并在两个多月内保持稳定,证明这款游戏更适合 iOS 用户。我们与 Supersonic 团队一起,为这些用户定制了获客和变现策略。

凭借高度打磨后的游戏、高价值的用户群和成功的广告创意策略,我们将 Color Match 推上了美国 iOS 游戏排行榜总榜的榜首,以及 Android 游戏排行榜总榜前十。该游戏在前十的位置上维持了超过两个月,目前依然高居不下,暂列第 3。

合作日趋完美

与 Supersonic 的再度合作体验极佳。这一次,我们感受到了整个 Supersonic 团队的支持,我们每周会与游戏设计师、增长经理等 10-15 人紧密合作,沟通和反馈都更加流畅了。例如,当我们尝试改进吸量测试视频、降低游戏 CPI 时,就会与 Supersonic 广告创意总监 Lolita Snapkova 商讨。Supersonic 团队真的在发行的每一个环节都提供了帮助和反馈。

“与 Supersonic 的再度合作体验极佳。我们已经在期待第三次合作了。”

- Garawell 首席执行官兼创始人 Nebih Başaran

Color Match 是我们与 Supersonic 合作发行游戏的又一个成功案例。作为一款 ASMR 游戏,它完全不同于 Bridge Race 这款 io 游戏,因此它的成功证明了我们出色的跨品类制作能力。我们已经在期待和 Supersonic 的第三次合作了,相信任何游戏类型都不在话下。

 

Let's put these tips to good use

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