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2024 顺利收官,Supersonic 的年度特别节目“SuperMonday 总结大会”邀请了三位移动游戏领域的专家,共同探讨游戏行业的巨大变革。

观看视频或继续阅读,了解来自 Supersonic 的三位专家关于 2024 年行业变化以及 2025 年趋势的深刻洞见,他们是

  • Igor Bereslavski, 收入副总裁
  • Guy Agiv,产品设计总监
  • Samantha Benjamin,增长总监
2024 年成就回顾

2024 年对于 Supersonic 而言是意义非凡的一年,通过推出《Trash Tycoon》、《Pick me Up》、《Park Match》等爆款混合休闲游戏,Supersonic 的全球下载量达到 57 亿次*,月活跃用户超过 1.9 亿人次*。

我们持续加大对技术和研发的投入,推出了诸如“Top Creatives Library(最佳素材库)”、“Game Idea Generator(游戏创意生成器)”等新功能,帮助开发者更快更好地投入混合游戏的制作。

市场现状

去年,移动游戏市场面临了诸多挑战。全球经济形势、新法规以及相关技术进步等因素让市场环境竞争加剧,导致获客成本(CPI)和用户获取成本(UA)上升,同时超休闲游戏的下载量出现明显下滑。

为应对挑战,许多工作室和开发者开始尝试多元化的商业化策略,并相应调整了游戏设计。越来越多的游戏开始结合 IAP(应用内购买)与 IAA(应用内广告)进行混合变现,这一趋势推动了混合休闲游戏的崛起。

2024 年游戏设计的演变

正如上文所说,游戏设计从一开始就需要优先考虑混合变现。因此,游戏设计的一个重要部分就变成了创造“压力点”,以刺激玩家进行应用内购买(IAP),并通过增加外围系统(Meta Layers)来让游戏更深度,延长玩家参与时间。这也意味着开发周期会变长,因为重点转向了打造更丰富的内容,来吸引玩家观看激励视频广告和进行应用内购买(IAP),同时还要精进变现策略,并平衡游戏内经济体系。

在这一新模式下,表现尤为突出的游戏类型是解谜类(Puzzle)游戏和模拟类(Simulation)游戏。因为这两类游戏既有挑战性,又有外围玩法设计,能激励玩家进行应用内购买(IAP)和观看激励视频广告。

新的变现模式

混合休闲游戏逐渐摆脱了超休闲游戏对插屏广告的高度依赖,取而代之的是应用内购买(IAP)、激励视频广告、应用内广告(IAA),有时甚至还会采用订阅模式(为付费用户提供无广告的高级体验)。

尽管 2024 年每安装成本(CPI)上升,广告变现在混合休闲游戏中依然举足轻重。对于超休闲和混合休闲游戏来说,高效收入仍然依赖于应用内广告(IAA)的坚实基础。

展望 2025

2025 年预计将继续强调用户留存与生命周期价值(LTV)的优化。这可能意味着开发者需要更加关注长线运营(liveops),通过持续互动来提升玩家粘性并增加收入。因此,解谜类游戏和放置模拟类游戏预计将继续占据市场高地,其中解谜类游戏表现最佳。同时,我们也在关注塔防类游戏,它们正显示出强劲的潜力。

另一个值得期待的趋势是新兴平台的崛起,例如 TikTok。同时,HTML5 游戏的数量会增多,这为开发者创造盈利爆款和开辟全新收入来源提供了更多可能性。

在用户获取(UA)方面,可以确定的一点是“变化始终存在”。开发者将会更广泛地利用新渠道,如联网电视( CTV )和网红营销,并愈发追求通过高性价比的优化策略来提升广告支出回报率(ROAS)。

尽管未来充满未知,但我们可以确定的是:在新的一年里,我们将再接再厉,与合作伙伴携手打造爆款游戏。期待在 2025 年,继续为数百万玩家带来欢乐!

*截至 2024 年 9 月

*2024 年 1 月至 2024 年 10 月期间

Let's put these tips to good use

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