在超休闲游戏的广告素材里，要让您的游戏玩法脱颖而出、提高清晰度并降低 CPI，一个关键的方法是使用正确的色彩。这不仅意味着选择有吸引力的色调，还要确保高对比度，以及对玩家心理的充分把握等。
Supersonic 广告创意运营总监 Lolita Snopkova 凭借其在广告素材上的专业知识，曾帮助 Bridge Race 和 Tall Man Run 等游戏一炮而红，在此她分享了在广告素材中使用色彩的六大技巧。
1. 增加颜色对比度，使游戏玩法更清晰
无论您的超休闲游戏类型如何，通过色彩增强广告素材中的对比度都是关键。对比度使游戏玩法更容易理解，并向用户提供正确的指引，让他们专注于正确的部分，例如奔跑的角色或是正在收集瓷砖建造桥梁的角色。一般来说，使用蓝色或绿色作为背景颜色，黄色或蓝色作为人物颜色，往往效果良好，可以增强对比度，使元素脱颖而出。
例如，在我们的热门游戏 Tall Man Run 的早期素材中，是蓝色大门+蓝色背景+蓝色角色。虽然蓝色是超休闲游戏广告素材的流行色，但使用过多的蓝色会导致对比度不足。
通过更改广告素材，让角色变为橙色，大门变为红色和绿色，增强了对比度，这样一来，游戏玩法更加清晰了。最终的结果是，后者的 CPI 降低了 40%。
2. 使用具有常见联想的颜色
另一种让广告素材更加清晰易懂的方法，是使用玩家通常会关联到某些含义的颜色。用红色表示要避免的敌人或障碍物，或用黄色表示安全区，因为这是玩家可以一目了然、轻松预见的颜色，让他们更好地了解您的游戏和玩法。
使用玩家通常会联想到某些含义的颜色，可以让用户一目了然，充分了解您的游戏和玩法。
在为 Giant Wanted 设计广告素材时，红色巨人的版本效果优于黄色巨人。为什么？ 游戏的目标是射击巨人，所以将他定位为红色的敌人对用户而言更合理，红色是危险的颜色，而黄色表示安全。利用这个小小的玩家心理，把敌人变成红色，帮助 CPI 降低了 35%。
使用与某个对象相关联的常用颜色，对于提高理解度也很重要。超休闲游戏的受众群体是所有人，因此一定要通过简单的色彩联想吸引所有用户，帮助他们更快地理解游戏中的对象，如绿色的森林、蓝色的水和黄色的沙漠。对于 Tall Man Run 而言，通过在广告素材中测试不同颜色的树木和地面证明，使用自然的绿色色调（对比不寻常的紫色色调）效果更好 - 绿色树木版本的 CPI 降低了 35%。
3. 尽量避免使用深色
超休闲游戏的广告素材通常在明亮的卡通色彩下效果良好，而深色（如黑色或棕色）往往会提高 CPI。因此，请在您的广告素材中使用明快的色彩，将整个主题或单个元素（如环境或角色）更改为浅色。
Pro Builder 的某一版素材使用了包含深色（如棕色和紫色）的主题，这些色彩之间也没有太多的对比。通过设计浅色、高对比度的新版本，CPI 降低了 38%。
同样的理念也适用于广告素材中的特定元素，正如在此例子中，Tall Man Run 的深海军蓝色背景更换成了浅蓝色。结果，浅色背景版本的 CPI 比海军蓝色版本降低了 50%。
4. 尝试测试女性色彩
许多开发者不愿使用通常被称为“女性化”的色彩，如粉色和紫色。但我们看到，实际上这些色彩在各类超休闲游戏的广告素材中都有过最佳表现。所以请克服对某些颜色的刻板印象，在您的广告素材中尝试一下这些颜色。
例如，Stacky Dash 的粉色素材一直都是吸量效果最好的一版，CPI 降低了 37%。
事实上，由于这一素材的 KPI 非常好，以至于开发者在实际游戏的第一道关卡中就使用了粉色板子，最终拉动了 D1 留存率的显著提高。
5. 探索 Unity 中的光线和阴影
光线、阴影和饱和度会影响颜色在我们眼中的呈现形式。在 Unity 中创建游戏时，您可以利用这些功能，让游戏玩法更加易于理解，让您的素材元素更受欢迎。
例如，在 Unity 中为 Escalators 打造广告素材时，我们设计的版本就调亮了游戏中较暗的光线。这些广告素材增强了对比度，比使用原始游戏颜色的版本更明亮，更具卡通感，也更清晰。结果，较亮版本的 CPI 降低了 30%。
6. 玩转纹理质地
广告素材中的对象或元素的纹理或质地也会影响其色调，无论是 2D、3D，还是羽状纹理等。例如，如果对象是简单的 2D，没有阴影，它会有一个平面颜色，但如果它是 3D 建模的，则会有不同的阴影，用以打造逼真的外观。
没有一种放之四海而皆准的方法，您应该在广告素材中对不同质感进行 A/B 测试，看看哪种效果最好。但请记住，质感仍然应该保持通常的关联性，让用户能立即识别并理解广告素材。
质感应该保持通常的关联性，让用户能立即识别并理解广告素材。
在 Tall Man Run 中，有一个版本的广告素材使用金属感的树木纹理，与自然叶片和木质纹理的树木相比 CPI 较高。事实上，正常树木纹理的版本 CPI 降低了12%。
清晰，清晰，清晰！
我们之前说过，这里再次强调：清晰是广告素材成功的关键。广告素材清晰易懂，是降低 CPI、提升获客并进而盈利的最佳方式。
通过上述建议在您的广告素材中玩转色彩吧，让它脱颖而出，确保用户可以一目了然地理解您的游戏。同时，继续测试新版本以不断提升获客规模，继续优化效果。有关广告素材的更多建议，请查看此网络研讨会，与 Supersonic 动效设计师主管 Lolita 和 Darya Ipatova 进行交流。
Let's put these tips to good use
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