新的一年即将到来，新趋势、新技术和市场变化都将对现有的超休闲游戏环境产生重要影响。为了帮助您成功开启 2023 年，我们将在今年的最后一个 “SuperMonday” 预测来年的趋势变化。欢迎您观看文章末尾的完整网络研讨会，继续关注 Supersonic 高级副总裁 Nadav Ashkenazy 和游戏副总裁 Danielle Reich Cohen 总结的 2022 年要点，了解他们眼中的 2023 年最热门超休闲游戏趋势，并进一步讨论更大规模的移动生态系统的未来面貌。
2022 年总结回顾
在预测 2023 年之前，我们先回顾一下 2022 年。从上一年发生的事件中往往能看到未来趋势的影子，所以 2022 年的总结至关重要。
流行游戏类型
回顾 2022 年，三种超休闲游戏表现最为突出：
- 跑酷游戏：跑酷游戏长盛不衰， Tall Man Run 和 Rope Man Run 都登上了排行榜的榜首，表明这类游戏仍具有出色的吸量和盈利能力。
- io 游戏：此类游戏长期以来表现出色， Hide N Seek 和 Bridge Race 等经典作品仍然雄踞排行榜高位，持续带来收益。
- 休闲街机游戏：My Mini Mart 等休闲街机游戏在2022年大放异彩，凭借强大的游戏内数据指标和极高的生命周期价值（LTV）弥补了此类游戏普遍不太出色的吸量能力。
TikTok 的影响
2022 年的另外一个重要趋势是， TikTok 成为一种灵感工具，不仅可用于构建游戏理念，也可用于制定创意策略以及开展早期吸量测试。随着 TikTok 全球用户量的日益壮大（数十亿），它对超休闲游戏的重要性也将不断增加。例如，受 TikTok 病毒视频启发的 Color Match 在游戏排行榜上的表现格外抢眼。此外， TikTok 也是非常高效的用户获取渠道，许多超休闲游戏都将其用作首选的广告网络，实现了获客规模的大幅提升。
TikTok 庞大的用户群，成为提高游戏吸量能力的一大助力：在 TikTok 上表现出色的病毒式游戏概念在其他渠道也会同样出彩。因此， Supersonic 将 TikTok 引入游戏的吸量测试，为全新游戏概念的成功奠定基础。
休闲游戏的超休闲化
休闲游戏为超休闲版本提供灵感已经不是什么新鲜事，不过在 2022 年，我们看到超休闲游戏采取了更多的新型游戏结构。例如，点击类游戏和休闲街机游戏日益受到欢迎，可以看作是休闲游戏经过简化和快餐化的变体。
休闲游戏变成超休闲游戏
2022 年，休闲游戏的深度也在超休闲游戏中得到了明显的体现。越来越多的超休闲游戏拥有深入的元数据和二次元游戏经济，而这些都是休闲游戏的传统标志。事实上，这种更复杂、更深入的游戏转型也体现出 2022 年大型手游生态系统的转变趋势。
手游行业现状
2022 年，全球多个地区的新冠疫情得到缓解，用户开始恢复手机的正常使用模式，加之通货膨胀和 IDFA 隐私法规等宏观经济条件的变化，都使手游行业受到冲击。疫情带来的变化延伸到整个移动应用行业，例如， 2021 年用户的移动设备日均使用时间为 4.8 小时，相比 2020 年增加了 30% 。
受财务问题所困，应用营销人员开始重新审议预算，减少支出。另一方面，苹果公司的《应用跟踪透明度》（ATT）等隐私法规降低了用户获取环境的透明度，提高了用户获取成本——准确性的降低意味着广告商需要花更多的钱才能找到合适的用户。所有这些因素都在推动每用户安装成本（CPI）上涨，推高了规模化成本。
超休闲游戏以广告为主要收入来源，因此这些变化也促使超休闲游戏开发商努力提高游戏的生命周期价值（LTV）。过去，如果一款超休闲游戏的每用户安装成本（CPI）很低，那么它就有很大机率保证盈利。然而，随着每用户安装成本（CPI）上涨以及随之而来的成本上升，这条定律已经不再准确。为提高盈利能力，超休闲游戏需要改进其后期数据指标，也就是创造更深层次的游戏体验，提高游戏质量，使游戏进程更加先进复杂，从而吸引用户玩得更久。
随着获客成本增加，超休闲游戏需要改进其后期数据指标才能提高盈利能力。
宏观经济的影响有可能随着时间的推移而发生变化，但超休闲游戏将朝着更深入、更复杂的方向转变，这个趋势很可能不会发生变化。
2023 年超休闲游戏预测
根据 2022 年趋势、手游行业现状以及游戏行业的最新发展，我们对 2023 年的超休闲游戏进行了预测。
用于超休闲游戏构思和开发的 ChatGPT
Open AI 人工智能工具不仅能用于撰写学期论文，也能在超休闲游戏开发领域大展身手：从主题构思、内容创作、对话设计到解决复杂代码问题，此类工具可以说是无所不能。Chat GPT 和其他 Open AI 工具可以帮助开发者更快地执行某些编程任务，成为开发者的高级智能助手。
要设计强大的游戏核心体验，您仍然需要深厚的专业知识和能力，不过 OpenAI 工具可以帮助您简化日常任务，更快地测试、构建和发布游戏。我们希望这些智能工具得到更多游戏公司的使用，并将其纳入开发流程。随着这项技术的进步，我们有可能在未来几年看到开发者使用人工智能和机器学习开发出新型游戏。
提高玩家所有权
起源于非同质化代币（NFT）和区块链的技术，目前已经开始转向帮助玩家实际拥有游戏资产以改进游戏体验的技术。玩家在游戏中获得资产时，即成为该资产的真正所有者。玩家可以在游戏外与其他玩家交易这些资产，也可以将资产回收进钱包，并在其他游戏中使用，例如利用资产提升角色威力等。提高玩家所有权，有助于更好地建设社区，促进游戏之间的互动。
工作室专业化
过去，超休闲游戏类目下的子类型并不繁多，开发者可以用相同的方法开发不同类型的超休闲游戏，而且仍然能够大获成功。如今，超休闲游戏已经开发出更多类型的游戏，而且各有特色。因此，每一种子类别都需要独特的开发方法，采用基于代码的不同模板和特有的创意流程。
市场比以往任何时候都更需要优秀的超休闲游戏产品，因此专注于特定类型的游戏有助于充分发挥自己的优势，高效分配现有资源。
我们将看到更多工作室专注于优势领域，集中精力开发特定类别的超休闲游戏。当前市场比以往任何时候都更加渴求优秀产品，并要求游戏拥有最高生命周期价值（LTV）。在这种背景下，您需要尽可能提供最优秀的游戏。如果您想尝试多管齐下，同时构建多个不同类型的游戏，游戏质量有可能不尽人意。相反，只专注于特定类型的游戏有助于充分发挥自己的优势，同时高效分配资源。如果您擅长将 TikTok 病毒视频转化为超休闲游戏概念，请继续在这一领域深耕。如果您喜欢开发拥有二次元经济体系的复杂休闲街机游戏，也请您坚持下去！
超休闲游戏将继续发展
手游生态系统正在推动超休闲游戏朝着更复杂、更深入的方向发展，以提高游戏的生命周期价值（LTV）。但这绝不意味着超休闲游戏正在走向终结，恰恰相反， Supersonic 认为超休闲游戏仍将是 2023 年游戏市场的焦点。为了支持这项预测， Supersonic 平台也即将推出重大产品更新。
超休闲游戏的核心特征或将依然如故，包括：
- 快餐化
- 简明化
- 易上手
超休闲游戏引人入胜且易于理解，因此获得了庞大的受众群体。随着玩家寻求更激动人心的新型游戏体验，超休闲游戏受众群体还将继续增长。今天的超休闲游戏引入了更深层次的元数据和复杂的进程，但高吸量能力和易上手的特质，依然是游戏成为爆款的核心。
未来趋势？
Supersonic 期待在 2023 年与您共享更多资源，参与更激烈的竞争，推出更优质的新功能，开发更出色的新产品。如果您能将这些预测变为 2023 年的热门游戏概念，我们可以在产品测试和增长方面助您一臂之力。
Let's put these tips to good use
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