新しい年には、新しいトレンド、市場の変化、そして私たちが知っているハイパーカジュアルの今後に大きな影響を与えることになるテクノロジーが登場します。2023年を幸先良くスタートさせるために、今年最後のSuperMondayは、これらの変化を予測することに重点を置きました。記事の最後にはウェビナーの全編があります。SupersonicのSVPであるNadav Ashkenazy氏とゲーミング担当VPのDanielle Reich-Cohen氏が2022年の最大の成果をまとめ、2023年に予想されるハイパーカジュアルのトップトレンドを共有し、モバイルエコシステムがどのようになるかについて議論しました。
2022年の振り返り
2023年に向けて進む前に、まずは2022年を振り返ってみましょう。多くの場合、前年のトレンドは将来のトレンドにつながるものです。まずは2022年に何が起きたかを確認しましょう。
人気だったジャンル
2022年はハイパーカジュアルの3つのジャンルが好調でした：
- ランナーゲーム: Tall Man RunやRope Man Runなどのゲームが上位にランクインし、常に人気のあるこのジャンルの市場性や収益性が依然として非常に高いことがうかがえました。
- ioゲーム: Hide N SeekやBridge Raceなど以前からあるタイトルは現在もチャート上位にランクインし、安定した利益を上げています。
- アイドルアーケードゲーム: My Mini Martのようなアイドルアーケードゲームが2022年に爆発的な人気を博し、その強力なゲーム内指標と高いLTVは、しばしば低い市場性を補っています。
TikTokの影響
2022年のもう一つの大きな動向：アイデアの考案に活用されたTikTok - ゲームコンセプトだけでなく、クリエイティブな戦略や初期の市場性テストにも活用されました。トップチャートヒットのColor Matchが「バズった」動画を元に開発されたのを見ても分かるように、TikTokが世界中の何十億人もの人々にリーチするようになると、ハイパーカジュアルにとってのTikTokの重要性は確実に高まりました。さらに、TikTokは多くのハイパーカジュアルゲームがユーザー獲得するためのトップネットワークとして使用されるようになり、UAチャネルとしても非常に高い効果を発揮しました。
また、TikTokには多くのフォロワーがいるため、市場性の大きなチャンスとなります。TikTokから口コミで広がったゲームのコンセプトは、他のチャネルでも非常にうまくいく傾向があります。そこで、SupersonicはTikTokを市場性テストに導入し、コンセプトを成功させる機会を増やしました。
カジュアルゲームのハイパーカジュアル化
カジュアルゲームからハイパーカジュアルゲームが生まれることは今に始まったことではありませんが、2022年は、ゲームのハイパーカジュアル化の新しい形が見られた年でした。例えば、クリッカーゲームやアイドルアーケードが人気を博したのは、カジュアルなメカニックを簡略化し、「スナッカブル（隙間時間で手軽に遊べる）」なバリエーションがあったからです。
カジュアルはよりハイパーカジュアルになっていく
前年は、カジュアルゲームの奥深さが、ハイパーカジュアルでも顕著になった年でもありました。従来のカジュアルゲームの特徴であった、より深いメタや二次的なゲーム経済性を持つハイパーカジュアルタイトルが一般的になってきました。実際、より一層複雑で深化したこの動きは、2022年の大規模なモバイルエコシステムの変化を反映しています。
モバイルゲーム業界の現状
2022年は世界の多くの場所で新型コロナ流行の影響が緩和され、インフレやIDFAのプライバシー規制などの他のマクロ的な要因も重なり、人々がスマートフォンから離れて以前の日常生活に戻った影響が業界に打撃を与え始めています。新型コロナの流行は、モバイルアプリ業界全体に大きな影響を与えました。例えば、2021年、ユーザーは1日平均4.8時間をモバイルデバイスの使用に費やしました。これは2020年に比べて30%増です。
財務状況により、アプリのマーケターは予算を再検討し、支出を減らしています。一方、AppleのATTのようなプライバシー規制は、UA環境の透明性を低下させ、価格が上昇しました。精度が低くなったことで、広告主は適切なユーザーを見つけるためにより多くの費用を費やす必要があります。これらすべての要因がCPIを上昇させ、ユーザー拡大するためのコストを押し上げています。
ハイパーカジュアルゲームは広告収入が主体であるため、こうした変化はハイパーカジュアルゲーム開発者に、ゲームのLTVを向上させる動きを促進しています。以前はハイパーカジュアルゲームのCPIが非常に低い場合、利益が出ることはほぼ確実でした。しかし、CPIが上昇し、それに伴って拡大コストも上昇しているため、もはやそのようなことは通用しません。ハイパーカジュアルゲームは、収益性を改善するために長期的な指標を改善する必要があります。これは、より深みのあるゲームプレイ体験を作り出し、品質を改善し、ユーザーにより長くプレイしてもらえるように、進行をより洗練されたものにすることを意味します。
規模拡大のためのコストが増加する中、ハイパーカジュアルゲームは収益性を向上させるために長期的な指標を改善する必要があります。
経済へのマクロな影響は時間の経過とともに変化するかもしれませんが、深みのある複雑なゲームを作るためのハイパーカジュアル開発の変遷は今後も続くと思われます。
2023年ハイパーカジュアルゲーム予測
2022年からのトレンド、モバイルゲーム業界の状況、新たな進化を踏まえて、ハイパーカジュアルの2023年を牽引する可能性が高いものを見てみましょう。
ハイパーカジュアルのアイデア考案と開発を実現するChatGPT
Open AIツールは、単に書面による課題を書くためのものではありません。ハイパーカジュアルの開発者が、アイデア考案、コンテンツ作成、対話から複雑なコード問題の解決まで、あらゆる目的で活用することもできます。ChatGPTやその他のオープンAIツールは、開発者が特定のプログラミング作業を迅速に行うことを支援し、高度にインテリジェントなアシスタントのように機能します。
ゲームの強力なコアを設計するには専門知識とノウハウが必要ですが、OpenAIツールを使えば、日々の作業を効率化でき、ゲームのテスト、構築、ローンチをより迅速に行えるようになります。このようなスマートツールが、ますます多くのゲーム会社に採用され、開発プロセスに組み込まれていくものと予測しています。その結果、今後この技術の進歩に伴い、人工知能や機械学習を活用した革新的なゲームが登場することになりそうです。
プレイヤーオーナーシップの台頭
NFTやブロックチェーン技術から始まったものは、最近ではプレイヤーがゲームプレイ体験を向上させるゲームアセットを実際に所有することを可能にする技術に軸足を移しています。プレイヤーがプレイ中にアセットを獲得すると、そのアセットの真の所有者となり、ゲーム外でも他のプレイヤーとのトレードで使用したり、ウォレットにコレクションとして保管したり、パワーアップなど他のゲームで使用したりすることができます。このタイプのプレイヤーオーナーシップは、コミュニティ形成の向上につながり、アプリ間のエンゲージメントを高めることができます。
スタジオの専門化
以前は、ハイパーカジュアルというサブジャンルはそれほど多くなく、開発者は多くの種類のゲームを開発し、成功を収めることができました。現在、ハイパーカジュアル業界は成長し、それぞれに大きく異なる多くの種類のゲームが加わりました。そのため、それぞれが独自のアプローチ、異なるコードベースのテンプレート、特定のクリエイティブプロセスを必要とするようになりました。
強力なプロダクトに対する需要はかつてないほど高まっています。1種類のゲームに集中することで、自社の強みを発揮しながら、リソースを効率的に配分することができるからです。
今後、より多くのスタジオが得意分野を伸ばし、特定のハイパーカジュアルゲームに特化して開発するようになるでしょう。強力なプロダクトに対する需要がかつてないほど高まり、LTVを最大化する必要がある現在の環境では、最高のゲームを提供する必要があります。一度に多くの異なるタイプのゲームを開発しようとすると、品質が損なわれる可能性があります。1つだけに焦点を当てれば、自社の強みを活かし、リソースの割り当てが効率的になります。TikTokでバズった動画をハイパーカジュアルのコンセプトに変えるのが得意なら、それを続けてください。セカンダリー経済で複雑なアイドルアーケードゲームを構築することに長けているなら、それを続けてください！
ハイパーカジュアルは今後も続いていく
モバイルゲームのエコシステムにより、ハイパーカジュアルゲームはLTVを向上させるために、より複雑で奥深いものになることが求められています。これは決してハイパーカジュアルの終結を意味するものではなく、むしろその逆です。Supersonicは、2023年もハイパーカジュアルゲームが大きな注目を集めると予測しており、これをサポートする新しいプラットフォームのアップデートを行っていきます。
次のハイパーカジュアルゲームの中核的な特徴は、今後も変わらないと考えられます：
- スナッカブル（すき間時間に手軽に楽しめる）
- シンプル
- アクセスしやすい
ハイパーカジュアルゲームは、その魅力的でわかりやすいゲームプレイにより、多くのユーザーが新しいゲーム体験を求め、その巨大なオーディエンスベースは増え続けています。ハイパーカジュアルゲームは、より深いメタや複雑な進行を導入しても、その根底は大衆受けする高い市場性があり、アクセスしやすいタイトルであることに変わりはありません。
今後について
Supersonicでは、2023年にはさらに多くのリソースを共有し、さらに素晴らしいコンテストを開催し、より優れたアップデートとプロダクトをリリースしていく予定です。当社は、これらの予測を今年のヒットコンセプトに変えようとしている皆さんのパートナーとして、共に検証し、発展させていくお手伝いをしていきます。
Let's put these tips to good use
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