中国に拠点を置くFutureBrightは、6年以上にわたりモバイルゲームを開発してきたスタジオです。この間にプラットフォーマー、シミュレーションゲーム、パズルなどの多様なジャンルで人気タイトルを複数リリースしてきました。
現在25名以上のメンバーを擁する確立されたスタジオとなったFutureBrightは、次なる挑戦として初のハイブリッドカジュアルゲームの開発に着手しました。このゲームを利益を生むヒット作にするため、FutureBrightはSupersonicの専門チームと連携しました。
Backyard Masterでリラックス
Backyard Masterは、プレイヤーが自宅や庭をメンテナンス・アップグレードしながら夢の家を作り上げていくアイドルシミュレーションゲームです。ゲームのコアプレイは、芝生の手入れ、ゴミの回収、片付けといったASMR的なタスクを含んでいます。
このゲームは、同様のトップアイドルシミュレーションタイトルにインスパイアされて制作されましたが、チームは革新の余地があると考えていました。特にTikTokなどのプラットフォームでトレンドとなっている動画テーマを活用することで、プレイヤーの関心を引きつける機会があると認識していました。
これらのTikTokを参考に、新たなメカニクスやゲームプレイのループをクラシックなアイドルシミュレーションテーマに加えることで、ユニークかつ市場性の高いゲームに仕上げました。
そしてこのトレンドテーマとリラックスできるゲームプレイのおかげで、市場性の初期テストではベンチマークを上回る結果を達成しました：
- AndroidではFacebookでCPI 47セント、Unityで50セント
- iOSではFacebookで92セント、Unityで1ドル
ハイブリッド成功のためには市場性だけでは不十分
ハイブリッドカジュアルタイトルにおいて、ゲームプレイと市場性は成功の半分にすぎません。
ハイブリッドヒットを生み出すには、リテンション（継続率）とアプリ内課金（IAP）のエンゲージメントが鍵となり、ゲームを利益化するために必要なLTVを生み出します。さらに、収益化とゲーム内エコノミーのバランスを慎重に調整し、プレイヤーが十分なインセンティブを得られるようにしつつ、進行が簡単すぎたり速すぎたりしないようにすることが重要です。
FutureBrightは、リテンションとマネタイズの目標を達成しつつ、エコノミーのバランスを維持するために、Supersonicチームの専門知識を活用しました。
最初のステップは、ゲームの複雑さを追加してプレイヤーの滞在時間を延ばすことでした。SupersonicチームはFutureBrightと協力しながら、ゲームのコンテンツを細かく調整しました。
このプロセスでは、以下の2つの要素を取り入れることを提案しました：
- 中間レベルのタスク：プレイヤーが一定の間隔で新しいタスクに挑戦できるようにする
- ナラティブストーリーテリング：プレイヤーが感情的に投資できるような物語要素を導入し、ゲームへの目的意識を持たせる
次に、Supersonicチームはメタレイヤーの導入に着手しました。
これにより、プレイヤーは自宅を所有し、カスタマイズ可能な家具やペットを自由にデコレーションできるようになりました。この要素は、プレイヤーがゲーム内の世界により深く関わることを促し、エンゲージメントの向上に貢献しました。
しかし、アイドルシミュレーションゲームの最大の課題は、コアゲームプレイの反復性によるプレイヤーの飽きです。これを防ぐために、Supersonicチームは「Dinosaur Park」チャレンジモードを追加しました。このモードでは、プレイヤーが通常のタスクを遂行しながら恐竜を避けるミニゲームが盛り込まれ、報酬を獲得することで進行が促進される仕組みとなっています。
Supersonicチームは、ゲームの収益化戦略の最適化にも取り組みました。初期テストの段階から高いリテンション率とプレイ時間が示されていたため、動画リワードとアプリ内課金を主な収益化手法に設定しました。
- プレイヤーは、アプリ内ストアでブースターを購入したり、動画リワードを視聴してブースターをアンロックできます。
- 家具やペットのアンロックは、進行によってのみ獲得可能とし、直接の課金購入は不可としました。
この設計により、ゲームプレイが体験の中心に据えられ、プレイヤーの没入感とエンゲージメントが向上しました。
素晴らしいアドバイスで、素晴らしい結果へ
これらのアップデートと最適化により、SupersonicとのパートナーシップはBackyard Masterに素晴らしい結果をもたらしました。
リテンション率は大幅に改善され、AndroidのD1リテンションは27.8%から46.5%に、iOSでは43.2%から52.8%に増加しました。プレイヤーのエンゲージメントも長期間維持され、AndroidのD7 APPUは2,785秒から8,853秒に、iOSは3817秒から8407秒に上昇しました。新しいストーリーはD1の離脱率を減少させることにも成功し、9.4%からわずか3%に低下しました。
また、Supersonicの収益化に関する提案も結果を生み出しました。動画リワードを視聴するプレイヤーが増え、視聴回数の平均はiOSで9.9回から11.7回、Androidで8.7回から12.2回に増加しました。さらに、アプリ内課金のSOVも増加し、Androidは9%、iOSは7%となりました。収益はD7 ARPUでAndroidが$0.71から$0.83に、iOSが$0.73から$1.04に増加しました。
ゲームが引き続きスケールし、順調にパフォーマンスを発揮する中、SupersonicはFutureBrightチームとの継続的なコラボレーションとさらに大きな成功を楽しみにしています。
Let's put these tips to good use
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