앱 스토어 아이콘은 유저에게 강렬한 첫인상을 남깁니다. 경쟁 중인 수많은 모바일 게임 앱 사이에서, 유저의 눈길을 끄는 디자인은 여러분의 앱 아이콘을 돋보이게 만듦으로써 잠재적 유저에게 게임에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 테스트와 반복을 통해 매력적인 디자인과 정확성의 균형을 맞추면 스토어를 자연스럽게 탐색 중인 유저의 시선을 끌어 전환율을 높이는 데 좋은 전략이 될 수 있습니다.
이번 편에서는 슈퍼소닉의 광고 소재 운영 디렉터 Lolita Snopkova가 하이퍼 캐주얼 게임 아이콘의 디자인, 테스트 및 반복 작업을 위한 5가지 팁에 대해 소개합니다. 여러분의 앱 전환율을 향상시킬 효과적인 전략으로서 게임 앱 아이콘을 돋보이게 만드는 팁을 얻어가실 수 있습니다.
1. 강한 색상 대비
광고 소재 디자인의 경우와 마찬가지로, 게임 아이콘의 대비감을 유지하는 것은 스토어를 탐색하는 유저의 관심을 끌고 게임의 주요 콘셉트를 한 눈에 이해할 수 있도록 돕는 데 필수적입니다. 여러분이 유저의 입장에서 생각해 본다면, 하이퍼 캐주얼 러너 게임을 다운로드 하려고 앱 스토어의 목록을 스크롤할 때 칙칙한 색상의 눈에 띄지 않는 아이콘은 그냥 지나치게 될 가능성이 높습니다. 그러나 모든 요소가 돋보이는 효과적인 색상 대비를 고려해 제작된 아이콘이라면 눈길을 멈추고 클릭할 가능성이 더 높습니다.
Arm Simulator 아이콘의 초기 버전은 어두운 톤의 빨간색, 갈색, 노란색을 사용했습니다. 다른 요소와 대비되는 밝은 파란색 배경으로 새 아이콘을 테스트하자 전환율(CVR)이 3% 증가했습니다. 콘셉트는 그대로 유지한 채 간단히 대비감을 강조하고, 색상을 변경하는 방식만으로 더 나은 성과를 거둘 수 있었습니다.
Color Match의 아이콘 버전 중 하나는 비슷한 색상 계열인 노란색 배경에 초록색 사과와 초록색 물감 용지가 있었으며, 모든 요소가 혼합되어 있어 아이콘이 눈에 잘 띄지 않았습니다. 연한 녹색 배경에 보라색 가지와 진홍색 물감 용지가 있는 아이콘으로 변경하자 아이콘의 모든 요소가 눈에 잘 들어오고, 유저가 이 게임이 어떤 게임인지 파악하기 위한 명확한 정보를 제공하는 데 크게 도움이 되었습니다. 용지의 물감 색과 오브젝트 색 일치시킨 것 만으로도, 전환율이 8% 증가했습니다.
2. 관련성 높이기
효과적인 게임 아이콘은 여러분의 게임에서 보여주고자 하는 메인 콘셉트와 메카닉을(게임 플레이 방법이나 콘셉트에 대한 핵심 정보) 잘 드러내는데, 쉽게 말해 아이콘은 게임과 밀접한 관련이 있어야 합니다. 새 아이콘을 기획할 때 독창적인 부분을 강조하거나 특정 물체를 부각하기보다는 여러분 게임의 핵심이 되는 구조가 무엇인지를 고려해야 합니다.
새 아이콘을 기획할 땐, 여러분 게임의 핵심이 되는 구조가 무엇인지를 고려해야 합니다.
저희는 Emoji Puzzle에 위에 제시한 아이디어를 적용해 웃는 얼굴 이모티콘이었던 초기 버전 아이콘을 새롭게 업데이트했습니다. 초기 디자인은 유저에게 게임 플레이 방법이나 콘셉트에 대한 정보를 제공하기 어려웠습니다. 게임의 본질이 무엇인지 유저가 아이콘을 보고 바로 이해할 수 있게 하는 것을 목표로 반복 테스트를 진행했고, 저희의 새 아이콘은 다양한 이모티콘을 선으로 연결한다는 게임 플레이 방식을 드러내는 모습으로 제작했습니다. 그 결과, 업데이트된 앱 아이콘 덕분에 CVR이 30% 증가했습니다!
Tall Man Run의 경우에도 마찬가지로, 초기에는 멋진 무지개 트랙 위에서 점프를 하고 있는 역동적인 캐릭터로 앱 아이콘을 테스트했습니다. 그런 다음 실제로 게임에서 볼 수 있는 통과용 장애물과 캐릭터, 실제 트랙이 포함된 새로운 버전을 테스트했습니다. 게임을 구성하는 실제 요소를 포함하면 아이콘의 효과를 높이는 데 플러스 요인이 된다는 것을 알 수 있었습니다. 새로운 버전을 테스트해 보았더니 CVR이 15% 더 향상되었습니다.
3. 모든 것을 간결하게 표현하기
아이콘에 많은 요소가 포함되어서는 안 됩니다. 대부분의 부가적인 요소들은 여러분 게임의 핵심 구조를 설명하는 데 크게 기여하지 않습니다. 대신, 그러한 추가적인 요소들은는 앱 스토어 목록에서 사용되는 동영상과 스크린샷 제작 시 활용하면 좋습니다.
아이콘을 단순화하고 키포인트를 부각시키는 데 집중합니다.
아이콘을 단순화하고 가장 중요한 포인트를 강조하는 것에 집중합니다. 가장 중요한 부분이란, 유저에게 게임 콘셉트를 보여주고 유저의 관심을 끌 가능성이 가장 높은 요소를 의미합니다.
예를 들어, Get the Supercar 아이콘의 한 버전에는 원 안에 빨간색 자동차를 배치하고 잘 보이지 않는 통과용 장애물을 사용했습니다. 또 다른 버전에는 명확하게 대비되는 색상의 통과용 장애물을 향해 질주하는 듯 보이는 노란색 자동차를 확대하여 배치했습니다. 실제 게임 플레이와 유사하고, 전체 화면을 차지하는 모든 요소들이 눈에 잘 보이는 두 번째 버전의 CVR이 22% 더 높은 결과를 보여주었습니다.
Perfect Lie 아이콘을 테스트할 때 한 버전에는 두 개의 캐릭터와 텍스트 상자, 오브젝트, 이모지 버튼을 추가했습니다. 지나치게 복잡한 레이아웃 때문에 유저들은 게임의 주요 콘셉트를 이해하기 어려웠습니다. 수정 버전에서는 텍스트와 오브젝트를 없애고 캐릭터 크기를 키운 후 테스트를 진행했습니다. 아이콘에서 불필요한 부분을 줄이고 주된 특징을 돋보이게 한 결과, CVR이 10% 향상되었습니다.
4. 최고의 크리에이티브에서 영감얻기
아이콘을 디자인할 때 영감을 얻기 위한 좋은 방법은 성과가 잘 나오는 광고 소재를 살펴보는 것입니다. 캠페인 전반에서 무엇이 좋은 성과를 내는 요소인지 살펴본 다음, 효과적인 콘셉트 또는 테마를 참고하여 여러분의 아이콘에 테스트하시기 바랍니다.
예를 들어, String Art는 게임 자체에서 사실적인 이미지와 아트를 사용합니다.
이전 아이콘은 플레이어가 이미지를 만드는 데 사용하는 재봉실만을 보여주었습니다. 그러나 광고 소재 성과분석을 통해 가장 효과가 좋은 광고 소재는는 만화같은 아트 스타일과 눈에 띄는 이모티콘(가지)이라는 결과를 도출했습니다. 아이콘에 이를 적용한 결과, 가지와 실을 만화 스타일로 표현한 버전의 CVR이 8% 더 높았습니다.
5. 다양한 스타일링
게임 아이콘을 구성하는 답이 하나만 있는 것이 아니며, 유저는 앱 아이콘의 다양한 스타일에 끌립니다. 따라서 하나의 아이디어를 보여줄 수 있는 다양한 방법을 테스트해 보고 가장 많이 전환을 유도하는 스타일이 무엇인지 알아보시기 바랍니다.
여러분은 다음과 같은 아트 스타일을 시도할 수 있습니다.
- 만화 스타일
- 이모티콘 스타일
- 실사 느낌의 스타일
- 스케치 스타일
Color Match의 경우, 칠리 페퍼를 몇 가지 다른 방식으로 아이콘에 렌더링하여 가장 효과적인 앱 아이콘 버전을 찾아냈습니다. 아이콘마다 각각 다른 전환율을 보여 주었기에, 아트 스타일의 변화는 테스트할 가치가 있습니다.
테스트를 직접 해보는 것만이 성과에 대한 답 제공
여러분 앱의 전환율을 최적화하고, 유저가 하나의 앱 아이콘에 질리지 않도록 하려면 새로운 아이콘을 계속 테스트하길 권장합니다. 여러분이 개발했던 이전 게임 앱 아이콘을 새롭게 업데이트 하는 것은 전환율과 잔존율 개선에 도움이 되는 좋은 방법입니다. 게임을 이미 설치한 유저의 경우 홈 화면의 새 아이콘을 클릭하여 다시 게임에 참여하도록 유도할 수 있습니다.
게임을 이미 설치한 유저의 경우 홈 화면의 새 아이콘을 클릭하여 다시 게임에 참여하도록 유도할 수 수 있습니다.
앱 아이콘의 사소한 디테일마저도 CVR에 영향을 줄 수 있습니다. 여러분이 제작한 아이콘을 직접 테스트 해보고 개선 작업을 반복해보기 전까지는 전환율에 가장 중요한 요소가 무엇인지 혹은 효과적인 조합이 무엇인지를 알 수 없습니다. My Mini Mart의 경우, 예상치 못한 작은 디테일조차도 성과 차이를 보여주었습니다. 오브젝트 테두리 라인에 더 어두운 윤곽선을 추가하는 것만으로도 CVR이 7% 증가했습니다.
First to Life도 마찬가지로, 사소한 디테일 개선 작업을 반복하는 것이 전환율에 큰 영향을 미쳤습니다. 캐릭터의 통과용 장애물에에 숫자 대신 이모티콘을 사용해보니 CVR이 15% 향상되었습니다.
게임 아이콘을 테스트할 때 위에 소개했던 다양한 팁들을 적용해 보시기 바랍니다. 끊임없는 테스트를 통해 여러분의 앱 다운로드 전환율을 높일 수 있는 여러분만의 경험 어린 사소한 디테일을 찾아나가길 기원합니다. 무엇이 성공의 열쇠인지는 해 보기 전에는 결과를 알 수 없습니다.
Let's put these tips to good use
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