众所周知，优质的广告素材对超休闲游戏获客质和量的影响。但广告素材的创新问题，却让很多开发者头疼不已。
那又有哪些讨巧又快速见效的方法呢？Supersonic专家特地整理了5条创新及优化要领，帮助你生产源源不断地优质广告创意！
1. 突出角色特征
突出游戏角色特征：Supersonic广告创意运营总监Karen Levy Atias认为，不同角色会引起不同受众共鸣，可通过突出显示不同角色的特征来更新广告创意。这样，也可以清楚了解哪个角色能带来最佳下载次数。
测试表现：可从游戏中已有的角色来入手，如果需要也可以创造一个新角色。如果创新的角色表现超过其它广告创意，甚至可以将该角色融入到游戏中。例如，如果您游戏中均为男性角色，便可以用女性角色来测试广告创意。若该广告创意吸引了大量流量，则可考虑将该角色纳入游戏中。
参考案例：游戏Invincible Hero（无敌英雄），Supersonic了解到其最大受众为20岁至30岁的女性，因此在广告创意中改用女性角色，而非男性角色，投放了最为成功的一次试玩广告，游戏的IPM达到了新高。
2. 游戏主题及关卡
主题及关卡选择：游戏主题是吸引用户的一大亮点，好的广告创意能在社交媒体等应用中吸引用户注意力。使用何种主题来更新广告创意呢？请务必留意游戏中吸引客户并且具有最佳表现的关卡。同时将这些见解分享给发行商，有助于优化广告投放效果。
测试环境测试法：测试不同的主题及关卡，可以通过试玩广告测试展示不同的环境。例如，游戏Samurai Flash会测试游戏角色在冬季雪原、森林和熔岩背景中奔跑的场景。
3. 改变玩家视角
多个玩家视角变化：吸引不同用户，可通过改变广告创意的摄像机角度和视角来实现。测试如跑酷者视角、角色主观镜头、右侧摄像机角度和头顶镜头等多个视角，以确定表现最佳的一种。
参考案例：Supersonic帮助游戏Samurai Flash通过不同的摄像机角度，测试了许多视频广告创意。包括鸟瞰图、特写镜头和跑酷者视角等。最后保留了表现最佳的视角，用它们来打造成功的用户获取策略。
Supersonic Studios游戏设计主管Tomer Geller认为“超休闲游戏中常用的跑酷者视角效果极佳。角色和摄影机都处于不断运动中，而非默认的静态屏幕，这很吸引玩家。即使玩家自身并没有直接控制“运动”。它增强了玩家继续游戏的紧迫感，促使玩家参与其中。”
4. 创新广告形式
丰富广告形式：超休闲游戏广告形式会影响下载量的高低。因此，更新广告创意时，应使用多种广告形式，并一次性运行包含多种形式的广告系列。
Supersonic的广告创意运营经理Aviv Lahav建议：
- 2批视频，累计总共50-30个视频：
- 第一批展示简单的游戏玩法，测试用户最感兴趣的级别和功能。
- 第二批约20个视频，细化测试标题、表情符号、音乐和音效等迭代。 - 1-2个互动式落地页。
- 2个试玩广告：每个广告包括6个不同的版本，从不同方面测试用户广告观看率。
接下来为您介绍更新广告素材时，应当尝试的几种形式类型。
试玩广告
试玩广告进行优化后，能够吸引优质用户试玩迷你游戏，并敦促他们下载游戏，持续玩下去。
参考案例：Freeplay与Supersonic合作测试旗下超休闲游戏Join Clash，并发现试玩广告的获客规模和质量最佳。而事实上，试玩广告也助力Join Clash跻身美国安卓和iOS双端排名榜第二名，其IPM达到38，并拥有2倍的LTV。
视频广告
视频广告在社交平台上尤其受到欢迎，通常会凸显以下任意一项内容：
- 游戏可玩性
- 加入了游戏内不存在的元素（例如，在屏幕上显示手指滑动轨迹，或制造角色间对话，以创造一个故事情节）。
互动式落地页
互动式落地页（或IEC）是一种在视频广告末尾吸引用户的方法，可以为用户带来游戏的交互式体验，然后向他们展示鼓励下载的号召性用语。
参考案例：Bead Sort就使用了交互式落地页和视频广告创意，稳坐美国iOS和安卓排行榜头把交椅，其IPM超过45，LTV提升了20%。
5. 更新频率
广告创意更新的正确频率至关重要。更新太少效果不佳，更新太多则会造成运营和时间方面负担过重。
更新频率：对于近期发布且表现良好的超休闲游戏，建议每周在社交平台和SDK广告网络上更新。对于经过数周后仍然表现良好的游戏，则可以每2-3周开始更新一次。试玩广告只需每季度更新一次。
特别是在SDK广告网络上，我们建议每个季度更新测试2个新的试玩广告，并在社交平台上播放效果好的视频广告。通常，SDK广告网络和社交平台的结果应当是相互吻合，才能证明该广告创意是有最佳表现潜力的。
参考案例：Supersonic为Wheel Scale（疯狂飞车）测试了80个视频广告创意迭代，采用了15种不同的概念，每种概念具有不同的摄像机角度、文本和音乐等。每周进行更新帮助Wheel Scale达到了7亿展示次数，其IPM超过了30；而每1.5个月更新一次试玩广告，这让性能最佳的试玩广告达到了8亿展示次数、85%的广告观看率。
如上文所说，更新超休闲游戏广告创意，可以最大限度降低IPM随时间推移的下跌。希望如上5种用户获取广告创意素材更新方法，能对您有所启发！
Let's put these tips to good use
Publish your game with Supersonic
