새로운 해가 오면 새로운 트렌드, 시장 변화, 그리고 여러분이 아는 하이퍼 캐주얼 게임 장르 생태계에 큰 영향을 미칠 새 기술들이 등장합니다. 여러분이 2023년을 성공적으로 시작할 수 있도록 올해의 마지막 SuperMonday는 이러한 변화를 예측하는 데 집중했습니다. 슈퍼소닉의 SVP인 Nadav Ashkenazy와 게임 부문 VP인 Danielle Reich-Cohen이 2022년의 게임 트렌드를 요약하고, 2023년 시장을 주도할 하이퍼 캐주얼 게임의 트렌드는 무엇인지, 확장된 모바일 생태계는 어떤 모습일지에 대해 논의한 내용을 함께 공개합니다. 본문 하단의 전체 웨비나를 시청하시면 더 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다.
2022년 요약
2023년으로 넘어가기 전에 반드시 전년도 주요 사항에 대해 살펴보실 것을 추천드립니다. 종종 작년의 트렌드가 이어져 미래의 트렌드를 제시하기 때문에 2022년도 주요 트렌드를 들여다 보는 것이 좋습니다.
인기 장르
전년도를 되돌아보면, 세 가지 하이퍼 캐주얼 장르가 눈에 띄는 성과를 거두었습니다.
- 러너 게임: Tall Man Run, Rope Man Run과 같은 게임이 차트 최상위권에 올랐습니다. 한결 같이 인기있는 러너 장르는 여전히 높은 시장성과 수익성을 보장해 준다는 것을 검증해 주었습니다.
- io 게임: 오래 지속되는 성공이 이 게임 장르의 특징입니다. Hide N Seek, Bridge Race와 같은 전작 게임들도 여전히 차트에서 순위를 지키며 꾸준한 수익을 창출합니다.
- 방치형 아케이드 게임: My Mini Mart와 같은 방치형 아케이드 게임이 2022년에 폭발적인 인기를 얻었습니다. 강력한 게임 지표와 높은 LTV가 종종 낮게 나타나는 시장성을 보완했습니다.
틱톡의 영향력
2022년의 또 다른 큰 추세로는 틱톡이 게임 콘셉트 뿐만이 아니라 광고 소재 전략과 초기 시장성 테스트를 위한 아이디어 창출 공간이라는 점입니다. 틱톡이 전 세계 수십억 명의 사람들에게 도달하면서, 하이퍼 캐주얼에 있어 틱톡의 중요성이 크게 부각되었으며 Color Match처럼 바이럴 동영상에서 영감을 얻은 차트 인기작 게임들이 등장했습니다. 또한 틱톡은 유저 확보 채널로서 뛰어난 효과를 보이고 있어 많은 하이퍼 캐주얼 게임이 이를 상위 네트워크로 활용하여 규모를 확장했습니다.
또한 틱톡은 엄청난 팔로워를 보유하고 있으므로 주요 시장성 기회를 가늠할 수 있습니다. 틱톡에서 입소문이 나는 게임 컨셉은 다른 채널에서도 뛰어난 성과를 보이는 경향이 있습니다. 따라서 슈퍼소닉은 컨셉에 더 나은 성공 기회를 더하기 위해 틱톡을 시장성 테스트에 도입했습니다.
캐주얼 게임의 하이퍼 캐주얼화
캐주얼 게임이 하이퍼 캐주얼 버전에 영감을 주는 것은 새로이 관찰되는 모습이 아니지만 2022년은 게임을 하이퍼 캐주얼화 하는 데 있어 새로운 방식이 도입된 한 해였습니다. 예를 들어 클리커 게임과 방치형 아케이드의 인기가 높아졌으며 이들은 캐주얼 메카닉을 단순하고 쉽게 즐길 수 있게 변형한 형식이었습니다.
캐주얼 게임, 하이퍼 캐주얼로 이어지다
캐주얼 게임의 깊이는 올해 하이퍼 캐주얼 게임에서도 더욱 두드러졌습니다. 심층적인 메타와 이차 게임 이코노미가 적용된 하이퍼 캐주얼 타이틀을 보는 일이 흔해졌습니다. 실제로, 복잡성과 깊이가 심화되는 추세는 2022년의 대규모 모바일 생태계 변화를 반영합니다.
모바일 게임 산업 현황
2022년에 전 세계 많은 곳에서 코로나19 팬데믹이 완화되고 인플레이션과 IDFA 개인정보 보호 규정과 같은 다른 거시적 조건들과 맞물리면서 사람들은 휴대폰을 떠나 일상 생활로 돌아갔고, 이로인해 모바일 앱 업계가 타격을 입기 시작했습니다. 팬데믹은 모바일 앱 산업 전반에 큰 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, 2021년 사용자의 일평균 모바일 기기 사용량은 4.8시간으로, 이는 2020년에 비해 30% 증가한 수치입니다.
경제 상황은 앱 마케터들이 예산 사용을 재고하고 지출을 줄이도록 만들었습니다. 한편, Apple의 ATT와 같은 개인정보 보호 규정은 유저 확보 환경의 투명성을 낮추고 비용 부담을 증가시켰니다. 규정의 변화로 인해 발생한 타기팅 정확성의 하락은 광고주들이 적합한 유저를 찾기 위해 더 많은 비용을 지출해야 한다는 것을 의미하기 때문입니다. 앱 마케팅을 둘러싼 모든 환경적 요인이 CPI를 상승시키고 있어 규모 확장에 더 많은 비용이 소요됩니다.
하이퍼 캐주얼 게임은 주로 광고 기반이므로, 이러한 변화로 인해 하이퍼 캐주얼 개발자는 게임의 LTV를 늘리기 위해 노력해야 했습니다. 과거에는 하이퍼 캐주얼 게임의 CPI가 매우 낮은 경우 수익성을 보장할 확률이 높았습니다. 그러나 CPI가 증가하고 그에 따른 확장 비용이 증가함에 따라 상황은 바뀌었습니다. 하이퍼 캐주얼 게임이 수익성을 개선하려면 후반 지표를 개선해야 합니다. 즉, 더 심층적인 게임 플레이 경험을 만들고 퀄리티를 개선하며, 게임의 진행 과정을 더 정교하게 만들어 유저가 더 오래 플레이할 수 있도록 해야 합니다.
확장 비용이 증가함에 따라 하이퍼 캐주얼 게임은 수익성을 개선하기 위해 후반 지표를 개선해야 합니다.
경제에 대한 거시적 영향은 시간이 지나면서 변할 수 있지만, , 하이퍼 캐주얼 개발이 더 심층적이고 복잡한 방향으로 전개되는 추세는 이어질 가능성이 높습니다.
2023 하이퍼 캐주얼 게임 예측
2022년의 트렌드와 모바일 게임 산업의 현황과 발전을 고려하여, 이제 하이퍼 캐주얼의 2023년을 정의할 수 있는 요소를 살펴보겠습니다.
하이퍼 캐주얼 구상 및 개발을 위한 ChatGPT
Open AI 도구는 보고서 작성에만 쓰이지 않습니다.하이퍼 캐주얼 개발자는 아이디어 창출, 콘텐츠 초안 생성 및 복잡한 코드 문제 해결을 위한 대담에 이르기까지 일련의 개발 제반 사항에 이러한 도구를 활용할 수 있습니다. ChatGPT와 기타 개방형 AI 도구는 똑똑한 조수 역할을 하여 개발자가 특정 프로그래밍 작업을 훨씬 더 빠르게 수행하도록 지원할 수 있습니다.
게임을 위한 강력한 코어를 구축하려면 여전히 전문성과 노하우가 필요하지만 개방형 AI 도구는 일련의 작업을 간소화하여 게임을 더 빠르게 테스트, 개발하고 출시할 수 있도록 지원합니다. 점점 더 많은 회사가 이러한 스마트 도구를 채택하고 개발 프로세스에 통합할 것으로 예상됩니다. 기술이 발전함에 따라 몇 년 내에 인공 지능과 머신 러닝을 활용하여 혁신적인 게임이 등장하게 될 것입니다.
플레이어 소유권 증가
NFT와 블록체인 기술은 최근 게임 자산을 플레이어가 실제로 소유할 수 있는 기술로 전환되어 게임 플레이 경험을 향상시키고 있습니다. 유저가 플레이 중에 자산을 획득하면 해당 자산을 실제로 얻게 됩니다. 게임 밖에서 다른 유저와 거래하고, 지갑에 수집품으로 보관하며, 다른 게임에서 상호운용하여 파워 업 아이템 등으로 사용할 수 있습니다. 이러한 유형의 플레이어 소유권은 강력한 게임 커뮤니티 구축을 독려하고 여러 게임 앱 간의 참여도를 향상시킬 수 있습니다.
스튜디오 전문성
과거에는 하이퍼 캐주얼의 하위 장르가 많지 않았습니다. 개발자는 다양한 유형의 게임을 개발하고 여전히 성공을 거둘 수 있었습니다. 이제 하이퍼 캐주얼 산업은 서로 크게 다른 다양한 유형의 게임을 포함하도록 성장했습니다. 그 결과 각각은 고유한 접근 방식과 다양한 코드 기반 템플릿, 특정 광고 소재 프로세스가 필요해졌습니다.
매력적인 게임에 대한 수요는 그 어느 때보다 높아졌습니다. 한 가지 유형의 게임 개발에만 전념하면 개발사의 강점을 활용해 자원을 효율적으로 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다.
따라서 전문 분야에 정해 한 가지 유형의 하이퍼 캐주얼 게임 개발에 전념하는 개발사가 점점 늘어날 것입니다. 매력적인 게임에 대한 수요는 그 어느 때보다 높아졌습니다. LTV를 극대화해야 하는 현재 환경에서는 가능한 한 최고의 게임을 제공해야 합니다. 여러분이 다양한 유형의 게임을 한번에 개발하려고 하면 각 게임의 질을 유지하는 것이 어려울 수 있습니다. 한 가지 유형의 게임 개발에만 전념하면 개발사의 강점을 활용해 자원을 효율적으로 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 틱톡 바이럴 영상을 하이퍼 캐주얼 컨셉으로 바꾸는 데 능력치를 발휘할 수 있다면 이 분야에 집중해 보는 것도 좋은 방법입니다. 또는 여러분이 2차 경제를 덧붙여게임 내 생태계 구성 요소를 좀 더 고차원적으로 구현하는방치형 아케이드 게임 개발을 선호한다면, 여러분의 선택에 따라 그 분야에 집중하시기 바랍니다.
끝나지 않은 하이퍼 캐주얼의 시대
모바일 게임 생태계는 하이퍼 캐주얼 게임의 복잡성과 깊이를 강화하여 LTV를 개선하고 있습니다. 이와 같은 진화가 하이퍼 캐주얼 시대의 종말을 의미하지 않습니다. 오히려 그 반대입니다. 슈퍼소닉은 2023년에도 하이퍼 캐주얼 게임이 여전히 주요 관심사가 될 것으로 예측하고 있으며, 이를 지원하기 위해 새로운 플랫폼 업데이트를 도입하고 있습니다.
하이퍼 캐주얼 게임의 다음 핵심 특성은 동일하게 유지될 가능성이 높습니다.
- 쉽게 즐길 수 있는
- 단순한
- 접근성이 좋은
유저에게 이해하기 쉬운 게임 플레이를 제공하면서도 매력적인 하이퍼 캐주얼 게임은, 새롭고 흥미로운 게임 경험을 추구한다는 유저의 니즈에 부합하면서도 지속적으로 성장하는 거대 시장의 기반을 갖추고 있습니다. 하이퍼 캐주얼 게임에 보다 심층적인 메타와 고차원적인 게임 진행을 도입하더라도, 하이퍼 캐주얼 게임은 여전히 수익성 있는 게임 개발의 코어 역할을 수행하며 시장성과 접근성이 높은 장르로 명성을 이어나갈 것입니다.
다음 단계는?
슈퍼소닉은 2023년에도 개발사들의 편리한 게임 개발을 위해 더 많은 리소스를 공유하고, 더욱 적극적으로 시장 내 경쟁력을 갖추며, 더욱 개선된 퍼블리싱 과정 업데이트와 제품을 발표할 예정입니다. 소개된 2023년 하이퍼 캐주얼 게임 트렌드 외에도, 슈퍼소닉은 최신 업계 지식과 개발 과정 효율성을 높이는 솔루션, 전문적인 지원팀과 함께 개발사 여러분의 성장을 응원합니다.
Let's put these tips to good use
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